第一章养成投资观念
第一节认识投资学
在自给自足的农耕时代，为了生存，人们必须学会种植农作物；在大规模生产的工业化时代，学会一门技术对于生存至关重要；在市场经济迅速发展的今天，投资和理财则显得尤为重要，“你不理财，财不理你”成为一句流行语，就已经指明了大多数人的需求。虽然有了需求，但不能盲目地投资，而应该得到理性的指导。
从经济学的角度看，投资就是以放弃当前消费为代价，增加未来的消费能力。下面这个故事中的野猪就懂得这个道理。
野猪和猴子在一片收割过的田地里发现了一袋农夫们丢下的玉米，于是它们兴高采烈地平分了这袋玉米。
转眼第二年秋天的时候，野猪和猴子坐在田间聊天。猴子对野猪说：“还记得去年这个时候，咱们捡到的那一大袋玉米吗？今年如果再拣到玉米，就可以像去年一样舒舒服服过冬了！”
野猪听完猴子的话，疑惑地问：“猴子老弟，难不成你把去年分得的玉米全都吃光了？”
猴子点点头：“没错呀！不吃光，难道还留着吗？”
野猪听罢，摇了摇头：“看来今年你还得出去寻找过冬的粮食不可了！我把去年分得的粮食留下一部分，找了块肥沃的土地种下去，今年的收成还不错。如果以后我每年的收成都很不错，那么我就不需要天天为找食物而奔波，年老时也不必为找不到食物而犯愁了！”
投资是货币转化为资本的过程，是把你暂时用不到的钱投入到经济活动中，让这笔资金在经济活动的运转中得到利润。投资可分为实物投资、资本投资或证券投资。前者是以货币投入企业，通过生产经营活动取得一定利润；后者是以货币购买企业发行的股票或公司债券，间接参与企业的利润分配。
投资学是研究如何把个人、机构的有限资源分配到诸如股票、国债、不动产等资产上，以获得合理的现金流量和收益率。其核心就是以效用最大化准则为指导，获得个人的最优均衡财富配置。对我们个人来说，投资学可以提高我们投资理财的能力，通过学习投资学的知识，以专业的投资学知识做后盾，就可以通过各种投资方式来获得最大的利润回报。
在“攒钱、生钱、护钱”这三大理财环节中，“生钱”是最重要的。俗话说“巧妇难为无米之炊”。理财的最终目的是实现个人财务自由（即工作之外的投资收益就足够让你过上舒适的日子，只有工作不再是养家糊口的唯一手段了，你在财务上才是自由的），让生活更美好；可是也不要忘了，如果你身无分文，那么又拿什么去理财呢？这时虽然也需要理财（规划未来），但更重要的是投资（以钱生钱）。
股神巴菲特的故事家喻户晓，不论在投资领域还是生活领域，人们都对这位老人津津乐道，其中一个最主要的原因就是他通过企业投资创造了无与伦比的业绩回报。而很少有人知道他的这种成功是“注定”的，因为他从小就具有商业头脑，并且有着远大的目标，事事都用投资眼光来看，追求业绩回报的最大化。
巴菲特六岁时就从爷爷开的小卖部里用每箱（6瓶）25美分的价格买进整箱可口可乐，然后拆箱零售给小朋友，每瓶卖6美分，从此开始了他一生追求的20%年复利率的投资生涯。1956年，26岁的巴菲特牵头成立了合伙企业巴菲特有限公司，当时公司只有七个人，令人难以想像的是，此时的巴菲特就立志要做全球首富，并时常为此烦恼不已。
当年，他在给朋友杰里?奥兰斯的信中说：“我很害怕到最后自己的企业过于庞大，金钱会将我的孩子们腐蚀了。目前这还不成问题，但是乐观地看，它是会发生的，我想了半天也没想出办法。我不想留给孩子们大笔金钱，除非等我老点儿，看看这些孩子是否已经成才后再这样做。然而，留给他们多少钱，剩下的钱怎么办等诸如此类的问题让我大伤脑筋。”
那时的巴菲特还只是一名普通的股票经纪人，个人积蓄一般，收入也很不稳定，这种念头就像襁褓中的婴儿将来想当总统一样可笑。但正是这样的人生目标，促使他在以后的投资道路上理性投资、价值投资、长期投资，并以此鼓舞且引导其他合伙人，这才是其他投资者所缺乏的。果然在三十多年后的1993年，巴菲特终于登上了全球首富宝座。
2006年，76岁的巴菲特把个人资产的85%（375亿美元）回报给社会，因为在他看来，这数百亿美元的财富仅仅是一种符号。有人对此大为不解：巴菲特究竟图什么呢？其实道理很简单，那就是丰富多彩的人生以及成功的喜悦和快乐，还有自身实力的展示。
在西方社会，投资活动在人们的日常经济活动中占据着极其重要的地位。像在美国的华尔街活动的各种人士，大部分都是投资家。社会上的各界名流大多都参与投资活动，有的还自己开办投资公司。我国著名篮球运动员姚明在美国休斯敦打球时，还在当地开办了中国餐馆。
新中国诞生之后投资学才作为一门独立的学科，成为中国人研究的对象。在经历了近六十年的发展，尤其是改革开放之后的三十多年，由于国家的投资、企业的投资、个人的投资等各种投资活动在蓬勃地发展，投资学在我国也越来越受到人们的重视。而近十年来，投资学不仅仅在投资领域发挥了作用，同时在社会的很多领域中也发挥着积极的作用。因此，投资学不管是在研究个人财富的增加，还是在研究国家发展方面都具有理论指导意义。所以，我们有必要系统地学习一下投资学。
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