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作者简介

　　邹建中，1953年生于杭州，现为《观察与思考》杂志主编、浙江省社科院企业文化研究中心常务副主任、杭州名牌战略研究会高级顾问，1987年加入浙江省作家协会。1970年至1979年在大兴安岭林区“支边”，做过营业员、后勤杂工、汽车驾驶员、文艺宣传队员、工会文体干事。1979年回到杭州，做过工人、成本核算员、企业报编辑。从企业报编辑岗位起步，1983年正式开始了新闻出版专业工作生涯，先后在《江南游报》、《东方青年》杂志、《浙江青年报》、《青年时报》、《观察与思考》杂志工作，这期间，当过记者、编辑、编辑部主任、副总编和主编。发表过大量的小说、杂文、报告文学、影视剧本等文学作品：新闻作品多次获国家级和省级奖；2003年开始，对时政评论兴趣日增，在《观察与思考》杂志扉页发表时政评论120余篇。2009年，《观察与思考》杂志获“华东地区优秀期刊”称号。

内容介绍

　　对期刊从业人员来说，《新闻期刊采编和管理》是一本指导性较强的业务专著。作者提出的“目标消费者”概念、“发行局部压强”观念、“不小于三分之一”的美学原则，以及制度管理、文化管理和知识管理“三位一体”的管理理念等，都不乏新意。作者强调，对于一本期刊来说，知识管理是一种容易被忽略的却较为重要的新管理模式。全书文字通俗、流畅且不乏幽默；有不少生动的例子，也有大量的具体的可直接用于实际操作的“经验之谈”。《新闻期刊采编和管理》不仅具有一定的学术价值，还具有指导实践的积极意义。作者在浙江大学、宁波理工大学给大学生上课时，该书内容曾为主要教学内容。

精彩书摘

　　们也赞同观点和材料的统一，但实践上往往各执一偏，难以统一。于是，在写作实践中就产生了两种情况：有些文章空洞抽象，概念、观点、条条多，缺少具体材料，没有例证，因而既不能令人信服，也难以启发人的思考；有些文章则不善于概括，堆砌资料，缺乏经过分析得出的观点和结论，看起来杂乱无章，茫无头绪。邓拓认为这两种现象反映了两种片面性，正确的方法应该是观点和材料相组合，虚与实相结合，而这个结合，必须经过一番把观点和材料融会消化的过程，而不是简单的相加和凑合。‘这只有经过创造性的精神劳动才能成功，决不是生拉硬凑、加减乘除就能成功的’（《燕山夜话.观点和材料》）。这话讲得非常深刻，确是他自己长期发奋挥毫的经验之谈。他还举古人作的形象化比喻为例：有的人所学如一仓钱币，纵横充满，而不得贯以一绳；有的则有绳一条，而无钱可贯。‘以线贯钱’的说法，和我们平时讲的‘红线串珠’相似。这些比喻虽然很形象地说明了一部分道理，但比喻总是跛足的，写作不能简单这样相‘贯’相‘串’，而需经过一番创造性的精神劳动，使观点和材料水乳交融，才算达到了理想的境界，从而创造出一个全新的‘产品’。”（1）
　　和“水乳交融”相反的就是“油水分离”了。近些年来，有人花了不少钱，研究如何在汽油中加水，以解决能源不足的世界级难题。媒体也对此进行过不少的报道，但是，直到今天，我们还没有真正看到过有谁将这项研究搞成功了。油水不融，这难倒了不少科学家和企业家。

前言（1）
第一章定位（1）
一定位（1）
（一）读者定位：我们的产品卖给谁（1）
（二）内容定位：我们给读者看什么（4）
（三）风格定位：我们要张扬的是什么风格（5）
（四）发行定位：我们的读者在什么区域（10）
（五）广告定位：我们要的是哪类广告（12）
二方针、宗旨（12）
（一）方针：怎样做（13）
（二）宗旨：为什么（14）
三口号（15）

第二章策划（17）
一什么是新闻策划（17）
（一）什么是新闻（18）
（二）什么是新闻策划（27）
二策划的重要性（32）
（一）每一期杂志的内容，都要精心筹划（32）
（二）每一期杂志的内容，都要突出重点（34）
（三）如何写好一篇报道，都要周密考虑（35）
三策划和实施策划的基本条件（36）
（一）要有一支综合素质较好的团队（36）
（二）要有合作精神（38）
（三）辅之以良好的管理（39）
四成功的策划案例（41）
（一）发现典型（41）
（二）统一思想（42）
（三）安排采访（44）
（四）分头写作（44）
（五）精心编辑和排版（45）

第三章采访（46）
一什么是新闻采访（46）
（一）“新闻工作者”（46）
（二）“为新闻报道”（48）
（三）“调查研究”（48）
（四）“还原事实本质”（50）
二记者采访须具备的素质（51）
（一）冷静——鹰的眼睛（52）
（二）敏锐——狼的耳朵（60）
（三）迅捷——豹的速度（65）
（四）顽强——熊的力量（68）
三静态采访和动态采访（77）
（一）静态采访（77）
（二）动态采访（79）
四采访的注意事项（93）
（一）配备工具（93）
（二）讲究礼貌（98）
（三）打扮得体（101）

第四章写作（103）
一什么是新闻写作（103）
（一）新闻写作，一定要在掌握事实的基础上进行（103）
（二）新闻写作，必须符合新闻体例的一般要求（103）
（三）新闻写作，是将“事实”按“体例”写成文字稿的活动（105）
二新闻期刊文章的主要体例及写作特点（106）
（一）新闻综述（106）
（二）新闻述评（114）
（三）人物通讯（131）
（四）新闻调查（135）
（五）人物专访（141）
三文章的结构技巧（149）
（一）横向结构（149）
（二）纵向结构（157）
（三）纵横交错结构（165）
（四）悬念式结构（165）
（五）鱼骨式结构（166）
（六）箭靶式结构（166）

第五章编辑（文字）（168）
一编辑所需具备的素质（168）
（一）编辑的政治意识（168）
（二）编辑的学习意识（170）
（三）编辑的组稿意识（172）
（四）编辑的人文意识（175）
（五）编辑的技能意识（178）
（六）编辑的服务意识（179）
二编辑工作“流水线”的“十大环节”（179）
（一）谈稿（180）
（二）写稿（182）
（三）编稿（189）
（四）审稿（206）
（五）排版（211）
（六）校对（213）
（七）清样（216）
（八）付印（217）
（九）上市（218）
（十）收尾（218）

第六章编辑（美术编辑）（221）
一有关图片的审美（221）
（一）图片的选择（221）
（二）图片的裁剪（227）
（三）图片摆放的“不小于三分之一原则”（234）
二杂志版式的重要性（239）
（一）关于封面（239）
（二）关于内页（244）
三版面设计的原则（247）
（一）“齐”的原则（248）
（二）“精”的原则（248）
（三）“简”的原则（248）
（四）“空”的原则（249）

第七章期刊管理（252）
一制度管理（252）
（一）需要制定基本的规章制度（253）
（二）制度管理需要遵循的原则（271）
二文化管理（274）
（一）文化管理的核心（274）
（二）文化管理的内容（277）
（三）文化管理和制度管理的关系（283）
三知识管理（285）
（一）什么是知识管理（285）
（二）知识管理对杂志社的影响（287）
（三）知识管理的现状分析（288）
（四）知识管理策略和方法（291）
参考文献（299）

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