彭祝斌    湖南武冈人，经济学博士、教授，国家教育部新世纪优秀人才支持计划获得者。主要研究领域为媒介经营管理、文化创意与活动产业。现任湖南大学新闻传播与影视艺术学院院长、湖南大学学术委员会委员、国家教育部新闻学学科教学指导委员会委员、中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会理事、联合国．教科文组织全球新闻教育改革中国专家组成员、新闻学国家特色专业建设点负责人、湖南省文化产业研究基地首席专家、湖南省高等学校实践教学示范中心负责人。主持和完成国家及部省级科研项目15项，著有《媒介经营论》《媒介经营管理学导论》等著作教材8部，在中外学术刊物公开发表论文50多篇。先后获湖南省教学成果一等奖、湖南省哲学社会科学优秀成果二等奖和部级优秀青年教师、湖南大学优秀教师等荣誉称号。

    《中国电视内容产业建设发展研究》是国家社会科学基金项目“中国电视内容产业建设与发展研究”（项目批准号05BXW007）的系列研究成果之一。本书旨在从总体上系统地探讨中国电视内容产业建设发展中的重大实践和理论问题。具体探讨了中国电视内容产业的市场基础、内在驱动、战略目标、资金保障、版权平台和运营模式等问题。
    该课题的另外两项研究成果分别是《中国电视内容产业链成长研究》和《电视内容产业核心竞争力研究》。
    总体来看，三部著作立足中国电视内容产业的建设发展实际，并借鉴国外成功经验，对中国电视内容产业建设发展中的重大问题展开了较为系统的研究。初步构建起了电视内容产业建设发展研究的理论分析框架，无论是电视内容产业建设发展的总体研究，还是电视内容产业的产业链成长和核心竞争力研究，皆自成体系，具有较高的学术价值和应用价值。无论对电视内容产业的业态发展还是理论研究，都是一个贡献。

    建立知识产权保护法，保护电视内容创新，坚决打击盗版活动，是电视内容产业核心竞争力打造的前提和基础。因为没有知识产权保护就没有电视内容产业，知识产权立法有助于激励电视内容产业的创造力，同时也将保护对生产和传播电视产品的投资。目前，中国拥有三部主要的知识产权法律——《专利法》《商标法》《著作权法》，两部实施细则——《商标法实施细则》《著作权法实施细则》，以及其他法律法规和相关规定，如《计算机软件保护条例》《关于计算机预装正版操作系统软件有关问题的通知》《关于政府部门购置计算机办公设备必须采购已预装正版操作系统软件产品的通知》等，共同构成了中国知识产权保护体系。但其中针对中国电视内容产业的知识产权保护还存在一系列问题，主要表现为政策不够系统、与现有法律法规不够配套、知识产权管理部门分散、管理水平和效率有待进一步提高等。因此，在培育和维护中国电视内容产业核心竞争力的过程中，中国政府应完善现行的知识产权保护法律体系，加强对电视内容生产企业的扶持及公共服务。同时，中国电视内容产业应加强自身的维权意识，让电视内容产业界将对内容产品版权的重视作为普遍常识，切实提高掌握和运用知识产权制度的水平，努力克服电视内容生产企业以及电视内容产品传播媒介时常发生的侵权与被侵权现象，自觉维护电视内容产品的知识产权。

电视内容产业研究的新贡献（代序）
第一章 绪论
第一节 研究背景与研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究思路与研究内容
一、研究思路与分析框架
二、研究内容
第三节 研究方法与研究的创新点
一、研究方法
二、研究的主要创新点

第二章 中国电视内容产业建设发展的现实依据
——产业实态分析
第一节 中国电视内容产业建设发展历程
一、事业统筹阶段
二、产业孵化阶段
三、产业成型阶段
第二节 中国电视内容产业建设发展现状
一、内容创意研发
二、生产制作主体
三、流通渠道建设
四、播出平台建设
五、衍生产品开发
第三节 中国电视内容产业建设发展环境
一、政策法律环境
二、经济文化环境
三、媒介环境
四、技术环境
第四节 中国电视内容产业建设发展特点
一、产业规模偏小及生产能力不足
二、产业链较短且不完整
三、龙头企业不多且带动作用有限
四、资金缺口大且资本运营水平低
五、盈利模式和利润来源单
六、人才资源短缺

第三章 中国电视内容产业建设发展的市场基础
——产业链的成长
第一节 电视内容产业链的构成
一、电视内容产业的构成
二、电视内容产业链的构成
第二节 电视内容产业链成长的影响因素
一、电视内容市场需求
二、电视内容产业政策
三、电视内容产业链利益分配机制
第三节 电视内容产业链的成长模式
一、龙头企业主导模式
二、集聚衍生模式
三、买断模式
第四节 中国电视内容产业链的成长策略
一、延伸策略
二、整合策略

第四章 中国电视内容产业建设发展的内在驱动
——赢利模式的设计
第一节 赢利模式的基本理论
一、赢利模式的内涵与构成
二、赢利模式的运作机理
第二节 电视内容产业赢利模式的分析框架和构成要素
一、电视内容产业赢利模式的分析框架
二、电视内容产业赢利模式的构成要素
第三节 电视内容产业赢利模式的设计构想
一、电视内容产业赢利模式的设计原则
二、电视内容产业赢利模式的一般设计
三、电视内容产业赢利模式的创新设计
第四节 中国电视内容产业赢利模式的缺陷与完善
一、中国电视内容产业赢利模式的缺陷
二、中国电视内容产业赢利模式的完善

第五章 中国电视内容产业建设发展的战略目标
——核心竞争力的培育
第一节 电视内容产业核心竞争力的内涵与特征
一、电视内容产业一般竞争力
二、电视内容产业核心竞争力
第二节 电视内容产业核心竞争力的构成要素及其层级
一、电视内容产业核心竞争力的构成要素
二、电视内容产业核心竞争力构成要素的层级结构
第三节 电视内容产业核心竞争力的培育法则
一、电视内容产业核心竞争力的培育方法
二、电视内容产业核心竞争力的培育步骤
三、电视内容产业核心竞争力的培育措施
第四节 中国电视内容产业核心竞争力的培育基础与策略
一、中国电视内容产业核心竞争力的培育基础
二、中国电视内容产业核心竞争力的培育策略

第六章 中国电视内容产业建设发展的资金保障
——投融资体制的选择
第一节 电视内容产业的投资主体
一、电视内容产业的政府投资主体
二、电视内容产业的企业投资主体
第二节 电视内容产业的融资方式
一、内源融资
二、银行信贷
三、商业信用融资
四、发行股票和债券
五、电视内容产业投资基金
第三节 电视内容产业的投融资风险及其规避
一、电视内容产业投融资的风险因素
二、电视内容产业投融资风险的规避
三、电视内容产业投融资风险规避机制创建的外部条件
第四节 中国电视内容产业投融资体制的制度选择
一、中国电视内容产业投融资体制的发展现状
二、中国电视内容产业投融资体制改革的制度选择

第七章 中国电视内容产业建设发展的版权平台
——知识产权的保护
第一节 电视内容产业知识产权问题提出的背景
一、传播技术革命与电视传播业的知识产权保护
二、数字技术环境下电视内容产业知识产权领域的新特点
第二节 中国电视内容产业知识产权保护的现状
一、电视内容产业尚处于知识产权保护的边缘地位
……
第八章 中国电视内容产业建设发展的制度保障
——经营模式的建构
插图索引
附表索引
主要参考文献
后记