我国传媒公信力面临的转型
伴随着当前社会转型，我国传媒的功能也在发生转变。一方面是传媒机构本身的角色在发生变化，不再是二十年前单一的政治角色，一些媒体开始扮演越来越重要的经济功能；另外一方面是公众的媒介素养在提升，文化程度、接触信息渠道、境内外交流机会等等都在提高，公众对传媒的期待、使用和依赖也正在发生改变。
在这种转变进程下，公众对传媒公信力评价维度也必然会发生变化，构成公信力的政治取向、市场取向、专业主义取向三种内涵之间的权重必然会发生变化，对不同类型传媒的评价会有不同的评价维度等。如，一些市场化程度高的传媒经济创收功能特征逐渐变得比较突出，尤其是体育类、娱乐类报刊和电视广播节目；还有一些像《三联生活周刊》、《新闻周刊》、《外滩画报》等时政类报刊的市场特征也开始比较突出。这点对于受众的认知来说，就可能有这些变化：传媒公信力的判断维度会有变化，不再是单纯的政治取向的判断维度，专业取向的判断维度比重会明显增加；传媒公信力的高低会发生变化，有可能由政治取向主导下的较高公信力变为专业主义取向或市场取向主导下的较低公信力。
由此，在现有材料基础上可以对我国传媒公信力的转型提出一些预设。首先是政治取向的权重正在减弱，本次调查中所考察的十城市省市级党报在相对公信力指标评价上已经看不出具备党报优势。其次，市场取向的权重还将增大，也就是市场影响力会在很大程度上影响公众对传媒机构公信力的评价，如在本书后面数据中看到的各地强势都市类报纸、新浪网络等在公信力评价上都有较高得分。三是随着公众媒介素养的提升，专业主义取向的评价内容将增大。四是我国传媒公信力判断维度的转型必将带来公信力的变化，这种转型对公信力而言是负相关，也就会使传媒公信力逐渐降低。
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