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作者简介

潘可武，广西宾阳人。1993年厦门大学哲学学士，1998北京广播学院文学硕士，2009年中国传媒大学广播电视艺术学博士，现任《现代传播》编辑。中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会会员。关注影像的创意与传播，曾在《现代传播》等期刊发表专业论文十余篇。业余执导大量的影视广告、纪录片，完成电影剧本《形影不离》等多部。 胡智锋，中国传媒大学文科科研处处长兼《现代传播》主编，教授、博士生导师，中国高校影视学会会长，教育部“长江学者”特聘教授，全国宣传思想文化系统“四个一批”人才入选者，入选“新中国60年影响广播电视进程的60位人物”，享受国务院政府特殊津贴。 著有《电视美学大纲》、《影视文化论稿》、《电视传播艺术学》等学术著作近20部；发表学术论文200余篇，主持完成国家级、省部级项目多项。担任百余个电视频道、栏目及大型节目的策划和主刨工作，其中大型电视纪录片《香港沧桑》和《再说长江》先后荣获“五个一工程奖”等多个奖项。

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内容介绍

研究本土媒介的产业化，推介国际媒介经营与管理的先进理念，见证中国传媒经济学科建设的历程。 本土化：走符合中国传媒学术与传媒实践要求的本土化道路，古为今用，洋为中用。 国际化：在广阔的国际视野中，确立自己的历史与时代方位，关注国际潮流，关注世界大事。 人文化：将文、史、哲、经、法、教等多学科的理论成果进行充分的吸纳，以此丰富和深化传媒学术的内蕴。 专业化：在研究内容、研究方法、表达方式上，不断在专业领域达到新的高度和水平。

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精彩书摘

资本市场是现代市场经济的核心，兼具资金融通、体制培育和资产重组三大功能，而资金缺乏、体制落后和资源配置不合理正是中国传媒业面临的最重要的问题。媒体与上市公司结盟，能借助资本市场融通资金，转换体制，尽快实现传媒产业市场化、规模化经营。 就我国的电视业而言，作为一个高技术、重装备的产业，数字化、网络化、信息化、规模化已经成为全球电视的发展趋势。有线电视宽带双向交互式信息网络的改造、数字高清晰度电视的实施、购买和制作高质量的节目产品、开展节目推销和广告竞争、购置和更新日新月异的技术设备，这一切如果没有雄厚的资本支持，是办不到的。旧有体制下的电视台，一方面可以依靠国家拨款，另一方面拥有政策保护的垄断经营优势；但是随着社会生态的改变，市场机制已经不可避免地渗透到电视台的运转中。一方面国家拨款日趋减少，电视台进入市场，自主经营、自负盈亏；另一方面随着电视覆盖格局的改变，电视台之间争夺观众、争夺广告客户的竞争愈演愈烈，这时资金问题就成为了大多数电视台所面临的首要问题，单纯依靠自身原始积累，已经远远不能满足事业发展的需要。在这种情况下，电视业对资本市场的需求越来越大。 就管理体制而言，改革开放20多年来，我国的电视事业总体上还处在旧有计划经济体制的框架下运行，电视部门依行政级别四级建置，条块分割、重复建设、无序竞争造成了巨大的资源浪费。电视业要突破旧有体制的束缚，进一步解放和发展电视生产力，只有走股份制、集团化的道路，组建跨地区、跨行业的广播电视产业集团，实现资源的优化配置。股份制作为现代企业的资本组织形式，具有三权（法人所有权、股权和经营权）分离，运转有效，遏制官僚腐败等特点。而上市的股份制企业，必须严格按照证券市场的要求，遵守相应的操作规程，建立起以财务管理为核心的一系列企业经营管理制度、企业监督制度。借助进入证券资本市场，可以使我国传媒企业完善自身治理结构，建立起产权清晰、责权明确、政企分开、科学管理的现代企业制度，并借鉴国际模式，不断探索经营管理体制的创新。

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媒介产业化研究 我国传媒产业进入证券资本市场现状研究 高新技术的发展对当代媒体及媒体管理的影响 虚拟还是现实——再描广播电视媒介的市场竞争版图 中国电视产业集团化的未来之路 略论“两电”市场的双向不完全对称开放 媒体变革的经济学与社会学——论博客与新媒体的逻辑 中国电视制作与播出关系初探 中国第一个媒介产业化集团——牡丹江新闻传媒集团公司模式分析 论品牌作为消费交流的符号 资产管理创新：广播影视业贯彻科学发展观的一个操作模式 “媒介产业化”十年考 碎片化趋势与“广告载具”的微观承接 观察与思考：中国广告观——中国广告产业定位与发展趋势之探讨 台湾文化创意产业人群发展状况分析 国际媒介经营与管理实务 美国广播电视市场上通货：受众调查 公共广播体制下的市场结构调整：韩国个案 结构·组织·供应链·制度安排——对当前西方媒介产业的经济学分析 建立市场辅导机制下的“文化保护主义”体系——欧盟影视公共资助模式的思考 2007年五大跨国传媒集团发展研究 传媒经济学科建设 传媒经济不是经济学科——我的传媒经济理论形成过程 论传媒经济学 与系统经济学之间的关系 论传媒与传媒经济系统——兼谈传媒经济学的研究对象及方法 世界是平的，传媒是凹的——对传媒经济特性和规律的一种诠释 后记

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