人们一般认为，作为当代西方发达社会主导意识形态的消费主义，是以商业企业为主导，在经济全球化过程中通过商品、广告、传媒等途径向世界其他地区传播的。也就是说，对于消费主义文化的全球扩散，人们往往认为它是一种外来文化，是外来影响的结果。然而，如前所说，彼得·N.司登的研究已经说明，消费主义的种子深藏于任何社会、任何文化。一旦社会财富有了剩余，消费主义特征就会出现，只不过最初主要是在贵族和商人群体中出现。①而只有当消费主义价值观念和生活方式为社会上一般人所拥有和向往时，我们才认为它是现代意义上的消费主义。因为，尽管由于人的价值观念和宗教信仰等的作用，消费主义在人们生活中的出现并不完全取决于其经济状况和社会地位，也就是说，经济等条件只是为消费主义提供一种可能而不是必然。但是，消费主义与经济发展的关系却是不容忽视的。消费主义文化现象比较普遍的国家，都是经济发达国家，这就是一种佐证。然而，当经济发展到一定的程度，消费主义产生的基本物质条件具备以后，一个社会的消费主义文化会发展到何种程度，则更多地与这个社会长期积淀的文化有关，尤其是与传统的主导文化价值和宗教观念有关，然后才是外在影响比如政策导向和外来文化的影响等因素共同作用的结果。<br> 就我国的情形而言，传统的文化体系并不支持消费主义，因此，除了经济发展提供的必要条件之外，20世纪90年代以来消费主义在我国的迅速扩散更多地来自外来文化的影响，主要是在中国融入全球化的过程中，西方消费文化扩张的结果。如前所述，在这种文化扩张的诸种途径中，大众传媒起了最重要、最广泛的作用。<br> ……
展开
