第一章 媒介经营管理及其学科概述<br> 一、媒介经营管理的内涵和要求<br> 二、媒介经营管理的层次和范畴<br> 三、媒介经营管理的职能和原则<br> 四、媒介经营管理学科发展历程<br> 论文链接：媒介经营管理是媒介发展的“软力”<br>第二章 媒介经营管理环境分析<br> 一、媒介经营管理环境的基本认识<br> 二、媒介经营管理的宏观环境分析<br> 三、媒介经营管理的微观环境分析<br> 四、媒介经营管理的内部环境分析<br> 五、我国媒介管理环境的主要特点<br> 论文链接：媒体广告是地区经济发展的“晴雨表”<br>第三章 媒介市场定位<br> 一、媒介定位的涵义及作用<br> 二、媒介定位的步骤与类型<br> 三、媒介市场的细分与描述<br> 四、媒介市场的评价与选择<br> 五、媒介定位的方法去与策略<br> 案例链接：变脸·变革·变化<br>第四章 媒介形象塑造<br> 一、媒介形象的构成与意义<br> 二、媒介形象的定位与传播<br> 三、媒介形象的塑造与测评<br> 四、媒介形象的识别与导入<br> 论文链接：电视台台标的形象价值与符号意义<br>第五章 媒介晶牌分析<br> 一、媒介品牌的概念与特钲<br> 二、媒介品牌的战略与意义<br> 三、媒介品牌的建立与提升<br> 案例链接：一份百年老刊的经典与时尚——《国家地理》杂志的媒介品牌经营<br>第六章 媒介人才分析<br> 一、媒介人才的主要特征<br> 二、媒介人才的竞争流动<br> 三、媒介人才的制度背景<br> 四、媒介入才的成长分析<br> 五、媒介人才的成功策略<br> 案例链接：腹有诗书气自华——知性女人杨澜的传媒经营之路<br>第七章 媒介产品开发<br> 一、媒介产品特征<br> 二、媒介产品开发<br> 三、媒介产品分析<br> 案例链接：开拓中国网络游戏“新传奇”——盛大网络游戏的商业创新模式<br>第八章 媒介产品营销<br> 一、制订媒介产品营销计划<br> 二、开拓媒介产品营销渠道<br> 三、建立媒介产品营销网络<br> 四、打造媒介品牌营销个性<br> 案例链接：“想唱就唱，唱得响亮”——《超级女声》的产业化营销分析<br>第九章 媒介广告营销<br> 一、媒介广告营销的重要意义<br> 二、报纸媒体广告的经营管理<br> 三、广播电视媒体广告的经营管理<br> 四、网络媒体广告的经营管理<br> 五、媒介广告营销的要素分析<br> 案例链接：广告标王≠市场标王——央视历年广告标王发展透视及理性分析<br>第十章 报纸媒体的经营管理<br> 一、党报生存困境及突圈策略<br> 二、都市报的兴起及业内竞争<br> 三、报纸营销发行的基本策略<br> 四、摄纸媒体的未来发展走向<br> 论文链接：报纸促销要培养“可持续读者群”<br>第十一章 广播媒体的经营管理<br> 一、广播媒体由衰退到复兴<br> 二、交通广播的特征与管理<br> 三、音乐广播的困境与突破<br> 四、广播媒体的未来生存空间 <br> 案例链接：里应外合，互动合作——天津滨海广播的72°品牌管理<br>第十二章 电视媒体的经营管理<br> 一、电视节目与制片人制度<br> 二、电视节目的编排策略<br> 三、我国数字电视的经营与管理23s<br> 四、娱乐是电视媒体经营的“抓手”<br> 案例链接：独一无二的“凤凰”——解密凤凰卫视的经营之道<br>第十三章 电影产业的经营管理<br> 一、电影是艺术也是工业<br> 二、电影产品生产与营销<br> 三、把脉我国的电影市场<br> 四、欧美电影经营的启示<br> 案例链接：《泰坦尼克号》：“永不沉没”——浅析《坦尼克号》的经营战路<br>第十四章 期刊和杂志的经营管理<br> 一、我国期刊发展的历史回眸<br> 二、大众期刊的成功策略<br> 三、高端期刊的运营模式<br> 四、各类期刊的受众分析<br> 五、电子杂志的发展前景<br> 案例链接：“大漠瑰宝”是怎样炼成的——《读者》杂志的经营管理<br>第十五章 图书出版的经营管理<br>第十六章 网络媒体的经营管理<br>第十五章 媒介产业牲及发展走势<br>主要参考书目
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