“媒介”，指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具，又称为传播媒介，简称“传媒”。因为媒介是由相应的组织建立起来的实体机构，所以通常又叫做“媒体”，现在已成为各种传播工具的总称；由于这些传播工具主要面向尽可能多的人进行传播活动，因此人们又称之为“大众传媒”。在这些媒介中，有一部分是专门以传播新闻信息为己任的，如报刊、广播、电视和互联网等，被定义为“新闻媒介”。本书主要的研究对象即集中于新闻媒介。<br> 一、大众传播媒介<br> 传播是社会信息的传递过程，是一种信息共享活动，又是一种双向的社会互动行为，而且传播成立的重要前提是传受双方必须要有共通的意义空间。①同时，任何信息传播活动还有一个必要前提，那就是媒介，没有媒介，任何传播概念都将不会出现，这时候，麦克卢汉的“媒介即讯息”观点才是准确的。<br> （一）传播媒介<br> 媒介是先于人类意识的物理存在，而且任何物理存在物都是媒介，比如声、光、电，并不依存于人类，但为人类所感知、所使用。媒介一词中，“媒”指事物发生的诱因，而“介”则是事物之间发生关系的中介体或工具。媒介是人类共生共存和共同发展的必然产物，同时也是促进人类社会文明和进步的必要工具。<br> 媒介的物理存在与人的存在无关，只有当人们为了生存和发展必须进行合作交流时，借助媒介进行传播就成为必不可少的手段，这种媒介称为传播媒介。传播媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。在逻辑学中，传播媒介与媒介是种属关系。在人类学中，人类和其他生物都具有利用媒介传受信号的天然本能。<br> ……
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