斯科特·拉什（Scott Lash）美国芝加哥西北大学硕士，英国伦敦政治学院博士，著名的研究经济组织和信息社会的社会学家，曾任“风险文化在中国：经济社会学”研究计划首席专家和负责人，现为伦敦大学哥德史密斯学院文化研究中心教授、主任。主要著作有《后现代主义社会学》（1990）、《组织化资本主义的终结》（与厄里合著，1987）等。
　　西莉亚·卢瑞（Celia Lury）伦敦大学哥德史密斯学院社会学教授。学术兴趣主要在文化社会学和女性理论方面。

　　西奥多·阿多诺在二十世纪上半叶提出了“文化工业”一词。在阿多诺看来，文化同工厂制造的产品一样，变得越来越像商品。如今，斯科特·拉什和西莉亚·卢瑞提出，在所谓的“全球文化工业”中，阿多诺最恐怖的噩梦已经变为现实。拉什和卢瑞的新书令人信服地讲述了手表、运动服等物质对象如何变为强大的文化象征，以及以全球知名品牌为表现形式的象征生产如何成为资本主义核心目标。《全球文化工业》从实证和理论的角度充分地研究了从耐克球鞋到《玩具总动员》、从国际化足球到观念艺术的物质对象改变形式并跨越国界的过程。
　　《全球文化工业：物的媒介化》旨在成为全球化时代的“启蒙辩证法”，对研究社会科学各领域的学生、学者有重要的参考价值。

　　斯科特·拉什和西莉亚·卢瑞改变了我们对全球化背景下文化工业的理解。通过分析、记录当下意义生产中的从表征到对象的转向，他们为传播与文化研究开辟了新的路径：物在我们的想象中变为真实，我们通过对象实现交流。这一开拓性研究将对未来的学术争鸣起到促进作用。
　　——洛杉矶南加州大学曼纽尔·卡斯特
　　斯科特·拉什和西莉亚·卢瑞对自由主义和马克思主义经济文化理论提出了挑战。他们在生产和消费的核心部分发现了意义的生产。图腾统治市场，流行文化生成，移置且激活了偶像式的品牌。经济价值的流通已经成为象征物之间的对话。《全球文化工业》研究深入，理论系统，是一部重要著作。
　　——邪鲁大学杰弗里·亚历山大
　　通过追踪一系列文化对象的生命历程，拉什和卢瑞以深刻的洞察力分析了全球化时代的文化如何在经济生产中发挥越来越重大的作用。在分析过程中，他们有力地转变了我们对文化工业的传统理解。
　　——《帝国》和《诸众》作者之一迈克尔·哈特

　　霍克海默和阿多诺所谓的文化工业产品是确定的，而全球文化工业产品是不确定的。自反性即意味着不确定性（Beck，1992；BecketaL，1994）。比较而言，不仅文化工业产品的生产是确定的，其影响也是确定的。文化工业产品对社会中的主体有着确定的影响。其消费者／受众有着明确的特质，可以被置于资本主义再生产过程以及核心家庭中的确定位置。全球文化工业产品的不确定性的第二重含义是：我们作为社会中的主体，以一种不确定的方式与其发生关联。这并不意味着资本主义再生产的规模无法覆盖全球，而是说资本主义再生产方式发生了变化。确定性大大降低的全球文化工业产品遭遇了当今信息资本主义社会中个性显著、自反性强的主体（Castells，1996；Kwinter，2001；Adkins，2002；I，ash，2002；Urry，2003；Thrin，2004）。霍克海默和阿多诺所谓的确定性乃是“同一”的问题，而不确定性则是“差异”的问题。全球文化工业中，生产和消费是建构差异的过程。文化工业中，生产表现为福特式流水线和劳动密集型生产；全球文化工业中，生产则表现为后福特式的设计密集型差异生产。但是，全球文化工业的不确定性和差异更多是一个资本成功积累方式的问题，而不是反抗的问题。
　　从商品到品牌
　　本书所考察的主要问题是全球文化工业如何以品牌形式运作的过程。如果说文化工业主要以商品形式运作，全球文化工业则以品牌形式运作。总的来讲，商品和品牌都是统治权力的源泉。商品运作遵循同一性逻辑，品牌运作则遵循差异性逻辑。这是为什么呢？原因在于，一个物品之所以能成为商品是因为它拥有交换价值。物品的交换价值是其使用价值的抽象，由作为抽象等价物的货币表示。

第一章 引言：理论坐标1
启蒙辩证法3
全球文化工业7

第二章 方法：本体论、运动、绘图23
引言25
研究方法28
再论研究方法41
各章介绍48

第三章 足球传记：事件的品牌化57
纯红59
激情与时尚：杂志68
1996年欧洲杯73
媒介场78
权利商83
公有物品和公有权利：欧洲模式93

第四章 观念艺术／媒介艺术／生活艺术97
观念艺术101
媒介艺术110
生活艺术118

第五章 媒介的物化：灵活性与动画129
引言131
泛灵论、机械行为和动画136
性格和叙事140
类型与玩具147
弄假成真157
游戏的标准161

第六章 物的媒介化：媒介物之中167
引言169
斯沃琪174
耐克185
大众产品和物的媒介化208

第七章 流动：流通的实践与属性211
引言213
小礼物214
时间的压力219
断裂与差异的流动223
流通的属性231
流动的逻辑与实践234

第八章 巴西文化工业：图像、市场、展示239
引言241
巴西文化工业的三个历史阶段244
全球微观结构：《猜火车》257
全球微观结构：《超级无敌掌门狗》266
人物传记：对行业的热爱270
“路径，路径，路径，路径，路径，路径，路径”：食人主义277

第九章 结论：虚拟对象与社会想象281
引言283
从表征到物285
文化物自身289
游戏：本体论和拟仿293
作为装饰性表面的对象297
商标：结构配对与社会想象302
表面想象308
全球文化工业311
致谢317
中英文人名对照320
译后记335