一句听得耳朵起老茧的口号，如何谨慎很少有人认真地去想过，让他们提出可行的方案更是不可能的了。这就是大众投资者的老毛病——理想热、方法盲，每次都是口号喊得震天响，最后讲到实践的方法时，都没了对策与做法。
我们投资股市乃至于任何的金融商品，可比作投资做生意开店，都是有利润与风险的事情。就以投资一间店面为例吧，可能是一间饭馆也可能是销售商品的店铺，在开店前除了做市场调查，了解周边的人流量外，也要对店面的租金等固定开销作出精准的计算，然后才能准确地评估是否值得投资及需要拿多少钱出来投资，多久时间回收成本，等等，这方方面面都需要进行仔细的评估。主要评估什么呢？其实就是在评估风险与利润呀——风险就是将要投入的人力、物力与资金乃至时间，利润就是将来可能赚得到的钱。
在教学的过程中，我发现有一种非常奇怪的现象：很多在生意场上经营非常成功的人士，怎么一进入股市就头昏脑热，找不到北？其实投资股市与投资生意项目的原理是一样的，我甚至常开玩笑地说结婚生子也都是有利润风险的事情，人生可说是无处不包含着风险与利润，也就是无处不包含着选择与决定。就像各位现在花时间读这本书一样，可能这是本烂书，浪费了各位读者宝贵的时间与金钱，也可能其中的一句话改变了你一生的投资方向，这就是风险与利润。
我们都知道任何有风险的市场，都伴随着利润，而且投资任何金融商品的风险与利润又成正比例关系，也就是风险高的，也有着高的利润，风险低的就伴随着低报酬，重点在于如何控制好风险，赚取合理的利润。
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