第一章 报业广告经营优化相关研究综述<br> 我国报业广告现有经营管理体制的局限性、对代理商监督机制的不完善、广告效果评估方法的不科学以及相应信息支撑平台的缺乏是我国报业广告经营亟待解决的问题。本章将对报业广告经营管理体制、广告招标管理、广告效果评估以及信息支撑平台的相关理论与方法进行分析,通过国内外成熟运作方法的比较,以期为建立适合我国报业广告发展特征的经营体系提供理论基础。<br> 第一节 报业广告经营管理体制优化相关方法及其分析<br> 结合对公有制产权治理结构的研究以及我国报业广告经营的实践经验,报业媒体广告经营管理体制可以借鉴的理论及方法有:委托代理风险防范,双向委托代理,网络治理理论。<br> 一、相关研究方法<br> (1)委托代理风险防范<br> 报纸媒体在与广告代理商签订委托代理合同时,无法明确知晓广告代理商所具有的资质、能力和知识等外生性不对称信息。<br> ……
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