周鸿铎 中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长、国家二级教授、博士生导师。曾先后获“北京市优秀教师”、“北京市社会科学先进工作者”、“北京市教育创新工程标兵”、“传媒经济终身成就奖。、“世界传媒经济特別贡献奖”、“中央三台奖”等称号，享受政府特殊津贴。<br>    周鸿铎教授是中国研究传媒经济最早的学者之一，他开创了广播电视经济学和传媒经济学等研究领域，组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。其主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《广告实务》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络传播与知识经济》、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》、《传媒经济丛书》 （1－8卷）和《媒介经营与管理》 （上、中、下辑，共12卷）、《应用传播学丛书》 （1－6卷）、《媒介产业案例分析》以及其他相关著作共七十余部。

    《广告学教程》旨在建构起一个全面的广告学理论框架，《广告学教程》内容涵盖了从广告学的研究对象、广告的基础分类、广告媒介等基础理论，到广告策划、广告预算、广告创意、广告制作、广告效果测定、广告的经营与管理等实务内容，并在每章最后设计了复习思考问题，以强化读者对每章重点知识的把握及知识点的吸收和运用。<br>    《广告学教程》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材，有较强的时效性、实用性和操作性。《广告学教程》既可作为高等院校新闻与传播学本科生或研究生的专业教材，也适合从事广告业的人士阅读参考。

第一章 广告学的研究对象<br>第一节 广告及其基本要素<br>第二节 广告学的形成与发展<br>第二节 广告学的研究对象<br>第四节 广告学的研究方法<br>第二章 广告分类<br>第一节 广告分类及其必然性<br>第二节 分类广告的经营<br>第三章 广告与媒介<br>第一节 媒介对广告的影响力<br>第二节 媒介广告运营<br>第三节 最佳广告媒介的选择<br>第四章 广告传播<br>第一节 广告传播含义<br>第二节 广告传播时机<br>第三节 广告传播方式<br>第四节 广告传播特点<br>第五章 广告调查<br>第一节 广告调查的概述、分类及意义<br>第二节 广告调查的内容<br>第三节 广告调查的原则、程序与方法<br>第六章 广告策划<br>第一节 什么是策划<br>第二节 广告策划的含义<br>第三节 广告策划的地位与任务<br>第四节 广告策划的意义与原则<br>第五节 广告时机策划与广告区域策划<br>第六节 广告策划组织<br>第七章 广告目标与广告预算<br>第一节 广告目标<br>第二节 广告预算<br>第八章 广告对象与定位<br>第一节 广告对象<br>第二节  广告定位<br>第九章  广告创意<br>第一节 广告创意<br>第二节 创意策略的发展<br>第三节 几种经典创意法<br>第四节 广告创意的核心过程<br>第五节 常见的几种广告创意<br>第十章 广告策略<br>第一节 制定广告策略的基本要求<br>第二节 广告产品策略<br>第三节 广告市场策略<br>第四节 广告实施策略<br>第十一章 广告媒介策划<br>第一节 四大广告媒介<br>第二节 其他广告媒介<br>第三节 广告媒介发布<br>第十二章 促销活动策划<br>第十三章 广告文案创作<br>第十四章 广告制作<br>第十五章 广告效果测定<br>第牛六章 广告经营与管理<br>后记