搜索
高级检索
高级搜索
书       名 :
著       者 :
出  版  社 :
I  S  B  N:
文献来源:
出版时间 :
中国零售研究.第2卷第1辑(总第3辑).Vol.2 No.1, Jun. 2010;eng
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787505894969
  • 作      者:
    李飞主编
  • 出 版 社 :
    经济科学出版社
  • 出版日期:
    2010
收藏
内容介绍
  《中国零售研究(第2卷 第1辑 总第3辑)》新增的“奢侈品研究”板块中,首都经济贸易大学张梦霞教授的“奢侈品消费动机解构的实证研究”,对我国消费者的奢侈品消费动机特征进行实证研究,并提出了相应的营销组合策略建议。清华大学曹雯斐的“高档化妆品平面广告定位点的沟通模式”,采用统计分析方法,对高档化妆品平面广告定位点的沟通模式进行了研究,得出一些有意义的结论。
展开
精彩书摘
  1995年调整为联营的方式,销售额一下子增加到1.8 亿元(付培良,2009)。香港连卡佛百货是一家豪华百货店,采取自营的方式,超过80%的品牌属于独家经营。2000年进入中国大陆市场,第一家门店位于上海淮海中路,随后在杭州、哈尔滨等地开设了店铺,但是由于经营状况不佳,2006年全部撤出。2007年9月重返内地市场,在北京金融街购物中心开设了面积为8000平方米的店铺(王燕平,2009)。但是其自营模式仍然面临着挑战,成败与否还是一个未知数。因此,买断经营模式是否适合当前中国的豪华百货仍然没有明确的答案。政府自然不能强制推行,企业也不必仓促转型。
  5.1.2 豪华百货店与弱势品牌
  未来主要是联营模式。弱势品牌是指新上市的品牌或每年对百货店贡献销售额低于100万元人民币的品牌,尽管这些品牌喜欢百货店自营,但是百货店对于这些没有把握的品牌更喜欢联营,通过扣点和保底机制回避风险和实现优胜劣汰。
  对于拥有一般品牌(特别是一些在市场上新出现的品牌)的厂商或代理商来说,是否会受到顾客的欢迎还没有得到市场的检验,风险自然较大,成功的概率低于500h。因此为了获得利润,就偏爱不承担零售风险和费用的百货店自营方式。但是,由于大品牌主导百货店采取了联营方式,百货店真正的买手队伍没有形成,加之进入微利时代,自营必然使零售费用增大。买断商品也有卖不出去的风险,好卖的大品牌都采取不承担风险的联营方式,没必要对风险大的小品牌采取自营方式,加之对小品牌,百货店处于主导地位,品牌商有求于百货店,百货店就一并采取了联营方式,在大品牌身上损失的低扣点可以在小品牌身上弥补一些。这种局面自然会长期存在。
  5.1.3 大众百货店与大众品牌
  未来的趋势也是自营和联营两种方式并存。第一种情况是,由于部分品牌喜欢百货店自营,但有的百货店不接受联营,为了进入这家百货店就只好采取联营的方式。第二种情况是,百货店想引进的品牌,不喜欢联营的方式,那么百货店只好买断来经营。第三种情况是,一些小城市和县级百货店,居民购买商品的主要诉求还是低价,商品很多来自于批发市场,对于这部分商品,适合百货店自营。
  有人对县级百货店进行了详细分析,其特征适合采取自营的方式。我们把相关分析转述于此(廖新亮(音译),2009):第一,在经济实力相对发达的县级市中,当地的品牌经营者选择开专卖店,不进百货店。一是由于当地没有成规模、上档次的百货店;二是开专卖店现金回笼较快,不存在百货店的账期问题;三是专卖店价格灵活,适合居民讨价还价的购物习惯。
  第二,当省级代理商遇到县级百货店招商时,态度不积极。一是由于县级市场有代理商时,省级代理商会尊重当地代理的意见是否进店;二是由于人员、资金实力等方面的原因,省级代理商不愿开设县级专柜,否则会增加维护成本,增大库存压力;三是适合县级市场的品牌,省级代理商基本都在集散地的批发市场设点,不进入零售店。
    ……
展开
目录
主编的话
中国百货店:联营,还是自营/李飞
本土连锁便利店企业核心竞争力评价方法研究/徐印州 相晓伟
白有品牌对零供博弈关系的影响分析/李健牛 闫传强
沃尔玛在中国市场的扩张:模式、进程及战略演变/丁涛 杨宜苗
我们应该研究中国式管理的什么/李飞 薛镭
奢侈品研究
奢侈品消费动机解构的实证研究/张梦霞
高档化妆品平面广告定位点的沟通模式——基于《VOGUE服饰与美容》尔忠化妆品广告的研究/曹雯斐
案例分析
火锅店稳定高速成长的定位地图——基于海底捞火锅店的案例研究/清华大学经济管理学院零售管理课程班
行业研究报告
中国购物中心发展的特点和趋势/中国购物中心产业资讯中心
研究动态
国内研究动态
国外研究动态
零售学者介绍
展开
加入书架成功!
收藏图书成功!
我知道了(3)
发表书评
读者登录

请选择您读者所在的图书馆

选择图书馆
浙江图书馆
点击获取验证码
登录
没有读者证?在线办证