前言<br>第1章 营销策略与广告战略<br>知识精要：营销策略/广告战略<br>案例展示：<br>独辟蹊径 倚峰攀顶<br>——“承德颈复康药业”品牌传播之路<br>中国气象局华风气象影视信息集团<br>强硬的力量：我的中国筋<br>——“OSD牌环氧涂层钢筋”整合营销传播策划纪实<br>杭州张默闻营销策划有限公司<br>“生态公益”大旗舞动世博<br>——“太阳雨太阳能”2010年世博营销案例<br>江苏太阳雨太阳能集团有限公司<br>中国的更是世界的<br>——“纳爱斯”民族名牌向世界名牌的新跨越<br>中央电视台广告管理中心<br>纸媒挣扎时代党报经营的“凤凰涅槃”<br>——《新华日报》2010年上海世博会营销案例样本分析<br>新华日报社<br>第2章 品牌战略策划<br>知识精要：品牌战略/品牌定位<br>案例展示：<br>终极篮徒 整合制胜<br>——山东卫视《蒙牛·NBA终极篮徒》营销全案<br>山东电视台<br>老品牌的时尚化升级<br>——“宛西制药月月舒痛经宝”品牌营销案例<br>河南宛西制药股份有限公司 福来品牌营销顾问机构<br>王者归来 差异制胜<br>——“阳光照明”品牌策略解析案<br>中视金桥国际传媒有限公司<br>第3章 广告定位策略<br>知识精要：广告定位/广告定位沿革<br>案例展示：<br>以创新力量 领行业前行<br>——未来星儿童牛奶产品升级上市推广方案<br>内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司<br>“人文卫浴”的品牌突破之道<br>——“箭牌”卫浴产品品牌塑造分享<br>天进品牌管理机构<br>开心东北风 快乐中国龙<br>——黑龙江卫视“快乐放送月”活动纪实<br>黑龙江电视台广告信息部<br>“育婴专家”的梦想<br>——“贝因美”品牌打造之路<br>贝因美集团<br>第4章 广告目标策略<br>知识精要：广告战略目标的分类/影响广告目标制定的因素<br>案例展示：<br>品牌保鲜之道<br>——恒安“七度空间”品牌成长纪实<br>恒安集团有限公司<br>不断超越竞争的DNA<br>——“利郎”男装品牌国际化传播案例<br>利郎(中国)有限公司<br>第5章 广告产品策略<br>知识精要：企业产品策略/产品导向/消费者市场/消费者<br>市场特点<br>案例展示：<br>青稞传奇：大健康产业帝国<br>——“娃哈哈”杏仁青稞粥策划纪实<br>上海凯纳营销策划机构<br>茶疗专家的品牌再造<br>——“碧生源”系列茶品牌策略分享<br>北京澳特舒尔保健品开发有限公司<br>引领风潮的普洱力量<br>——“天士力”帝泊洱普洱茶精华市场形象导入思考<br>北岛品牌传播机构<br>第6章 广告创意表现策略<br>知识精要：广告创意表现/广告创意表现手法<br>案例展示：<br>五个半柠檬的承诺<br>——“农夫山泉”水溶C100饮料创意解说<br>杭州博采广告<br>“低三下四”的震撼<br>——“湖南移动”降价创意表现案<br>长沙盛美广告有限公司<br>给肠道做SPA<br>——“蒙牛”冠益乳《肠道关爱行动》案例分享<br>蒙牛乳液低温事业本部<br>完美拍档 值得信赖<br>——“清扬”《小Ｓ完美拍档篇》创意策略案<br>Lowe China 睿狮广告传播<br>非蒋雯丽式的蒋雯丽广告<br>——“美加净”凝脂倍润护手霜推广方案纪录<br>上海同盟广告<br>深度洞察带来创意突围<br>——“斯达舒”《鞠躬篇》策划纪实<br>北京互通联合国际广告有限公司<br>第7章 广告媒介策略<br>知识精要：广告媒体策划/媒体形象<br>案例展示：<br>爱就K出来<br>——“创维”酷开TV K歌娱乐整合营销推广案<br>创维集团(中国区域)营销总部 广东蓝色火焰广告有限公司<br>升华中国陶瓷营销境界<br>——“蒙娜丽莎”携手搜狐助威中国体操奥运营销<br>广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司<br>借力奥运 传递更多<br>——“UPS”2007～2008年北京奥运传播活动<br>麦肯世界集团<br>“黄加李泡”踢出世界波<br>——“黄加李泡世界杯”赛事跨媒介立体传播<br>新浪<br>第8章 广告活动策略<br>知识精要：广告活动策划/活动营销/体育营销<br>案例展示：<br>回味满平坝 风味独清真<br>——“首届中国安顺·平坝清真饮食文化节”活动策划<br>贵州天马传媒有限公司<br>奔向新南城<br>——“重庆市南岸区区域价值再发现”大型系列活动<br>重庆商报社<br>一刊风行 十年珍藏<br>——《现代快报》狂飙2010世界杯·金楼市珍藏版解析<br>现代快报房产金融事业部<br>鸣奏中国心 谱写人民情<br>——“PICC”2008奥运营销之公关活动<br>昌荣传播机构<br>给幸福一个华丽转身<br>——2006“麻辣新娘”大型浪漫征选活动<br>重庆广播电视集团(总台)<br>英雄韬略 风尚际会<br>——2008年度《剧风尚·英雄志》大型电视活动<br>重庆广播电视集团(总台)<br>第9章 整合营销策略<br>知识精要：整合营销/整合营销的特征/网络整合营销4I原则<br>案例展示：<br>世界同城 共享奥运<br>——“今晚传媒集团”2008北京奥运会整合营销<br>今晚传媒集团<br>360度品牌植入<br>——《丑女无敌》植入式广告整合营销全案<br>湖南卫视<br>改变需求导向 成就第一品牌<br>——“水宜生”无边界营销策划回顾与思考<br>上海智旗策划咨询机构<br>策划飙升价值<br>——2008年天津电视台地产行业营销案例<br>天津电视台<br>第10章 新营销<br>知识精要：互动营销/互动营销条件<br>案例展示：<br>麦当劳I'm lovin'it<br>——“麦当劳见面吧”SNS营销案例<br>人人网<br>视频营销缔造传奇<br>——“贵人鸟”原创网剧《天生运动狂》营销案例<br>优酷网<br>网络整合营销新标杆<br>——土豆网“趣喝美汁源、一笑赢千金”营销案例<br>土豆网
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