目录

前言
绪论
一、广告发展史的涵义
二、广告发展史研究概况
三、广告发展史的地位及其研究对象
上编 中国广告发展史
第一章 中国古代广告发展简史
第一节 夏、商、周、春秋、战国时期的广告
第二节 秦汉至隋唐时期的广告
第三节 宋、元、明、清时期的广告

第二章 中国近现代广告发展简史
第一节 鸦片战争前后的广告
第二节 戊戌变法及五四运动前后的广告
第三节 民国广告的黄金时期
第四节 抗日战争到新中国成立前的广告
第五节 新中国成立后到改革开放前的广告

第三章 中国内地当代广告发展简史
第一节 广告的恢复期（1979－1982年）
第二节 广告的快速成长期（1983-1991年）
第三节 广告的全面繁荣（1992-1997年）
第四节 广告持续稳定的发展（1998年－）
第五节 中国内地广告业发展前景

第四章 港、澳、台地区广告发展简史
第一节 香港地区广告
第二节 澳门地区广告
第三节 台湾地区广告

中编 外国广告发展史
第五章 外国古代与近代广告发展简史
第一节古代的广告活动
第二节 近代时期的广告
第三节 广告公司及广告代理的产生

第六章 外国现代与当代广告发展简史
第一节 现代时期的广告
第二节 当代时期的广告
第三节 世界广告发展趋势展望

第七章 美国广告发展简史
第一节 美国广告综述
第二节 美国广告公司的经营与管理
第三节 美国广告法律法规
第四节 美国广告大师及作品
第五节 美国广告媒介
第六节 美国广告教育和理论
第七节 美国广告奖项

第八章 日本广告发展简史
第一节 日本广告综述
第二节 日本广告公司
第三节 日本广告法律法规和行业组织
第四节 日本广告大师及作品
第五节 日本广告教育
第六节 日本广告媒介

第九章 欧洲大陆主要国家广告发展简史
第一节 英国广告
第二节 德国广告
第三节 法国广告

下编 中外公益广告发展史
第十章 中国公益广告发展简史
第一节 内地公益广告的发展
第二节 香港公益广告的发展

第十一章 外国公益广告发展简史
第一节 美国公益广告
第二节 日本公益广告
第三节 法国公益广告
第四节 公益广告的发展与合作
参考文献
后记

内容摘要

    《中外广告发展史新编》广告是一项复杂的社会经济活动，广告学也是一门综合性、多学科交叉、新兴的边缘学科。其学科领域涵盖社会学、媒介传播学、市场营销学、心理学、新闻学、语言学、公共关系学、管理学、经济学、统计学、美学等诸多学科的基本内容。