张立梅，本出生于冀东的勤劳农家，却通过后天的不懈努力将自己培养成了一个彻头彻尾的懒人。因懒于背诵单词，故高考时放弃外语而选择了中文专业；因懒于翻阅“故纸堆”，故读研时放弃中文而选择了广告专业；毕业时，因懒懒成性而放弃广告公司选择了高校，到北京联合大学应用文理学院谋了一个教职。就这样，懒了半辈子，到头来却为自己选择了天底下最勤劳的人才能胜任的职业，即便点灯熬油、殚精竭虑尚未必能让学子们满意，况懒如我者乎？与我而言，生存还是懒惰，这确乎是个问题。志之。

    新世纪给我们提供了新的机遇与新的挑战。随着我国加入世界贸易组织，众多中国企业不仅面临国内日益激烈的市场竞争，而且无可回避地要面对来自国际市场及跨国公司的挑战。

第一章管窥庐山——广告文案概述
第一节广告文案的概念界定
第二节广告文案的作用
第三节广告文案的特质
第四节广告文案的构成和媒体表现

第二章无中生有的秘密——广告文案的创作
第一节广告文案的创作过程
第二节广告文案的创作要求
第三节广告文案创作人员应具备的素质

第三章语不惊人誓不休——广告文案的创意
第一节何为创意
第二节创意的过程
第三节广告文案的内容确定
第四节广告丈案的形式选择

第四章三军不可无帅——广告口号的创作
第一节正确理解广告口号
第二节广告口号的创作

第五章注意力争夺战的关键——广告标题的创作
第一节广告标题的价值
第二节广告标题的形式
第三节广告标题的创作

第六章虽知璞玉难强献——广告正文的创作
第一节正确理解广告正文
第二节广告正文的內容及其组织
第三节广告正文的创作

第七章化腐朽为神奇——广告随文的创作
第一节正确理解广告随文
第二节广告随文的撰写

第八章名正才可言顺——特殊的文案创作：命名
第一节商业命名的重要性
第二节命名的技巧

第九章图文皆为传情——平面广告文案的创作
第一节平面广告概述
第二节平面广告文案的创作

第十章耳听亦可为实——广播广告文案的创作
第一节广播广告概述
第二节广播广告文案的创作

第十一章声色俱从文起——电视广告文案的创作
第一节电视广告概述
第二节电视广告文案的创作

第十二章举三只为反一——系列广告文案的创作
第一节系列广告的特征和作用
第二节系列广告文案的创作

第十三章非常问题非常道——软文的创作
第一节软文概述
第二节软文的创作

第十四章没有规矩怎成方圆——广告文案存在的问题
第一节广告文案违反语法规則的问题
第二节广告文案违反法律规范的问题
参考文献
后记