马龙龙，北京人，1952年生，经济学博士，中国人民大学学科责任教授、博士生导师，中国人民大学产业经济学国家级重点学科学术带头人，中国商业经济学会副会长、首都经贸大学，浙江工商大学等兼职教授，中国人民大学流通研究中心主任。 <br>    自1987年起，一直任教于中国人民大学，先后担任贸易经济教研室主任、贸易经济系主任等职，主要讲授市场结构与流通政策、物流学、商业学等课程；指导硕士研究生50余人，博士研究生30余人：近年来在《管理世界》《财贸经济》等国内外权威杂志上发表了60余篇中英文学术论文；出版了《批发商品流通论》《商业学》等16部专著、译著和教材：先后主持了“大型赛事即时服务系统研究”（国家自然科学基金项目），“中国零售业技术装备问题研究”（国家社会科学基金项目）、“中国有形市场发展趋势研究“（教育部人文社会科学研究规划博ZA基金项目）、    “流通产业与国民经济诸产业的关系研究”（教育部人文社会科学研究规划项目）等23项省部级以上科研项目；并连续6年主持发布了《中国消费品市场监测与分析报告》《中国产业发展监测与分析报告》和《中国城市流通竞争力研究报告》。

    自有商品流通以来，人们对于流通规律的思考和探索就没有停止过，仅就流传下来的文字资料看，我国古代即有“食货志”、“平准书”、“盐铁论”等；近年以来，人们对流通和市场的研究就更加深入、系统、全面了。若从国际范围言之，公元10世纪阿拉伯已有一部完整的《商人手记》，公元15世纪以后欧洲则出现了“商人学”、“商事学”，日本明治维新以后更发展了《商业学》；近20-30年来，欧美普遍发展起来的“宏观市场理论”（Macro-Marketing），正是我们现在所说的流通经济理论。<br>    中国以市场为取向的经济体制改革赋予了流通经济理论新的生命；以全球化为导向的对外开放事业更为流通经济理论开辟了新的视野。因此，系统地创新和建设有中国特色的流通经济理论是我们义不容辞的使命和责任。

    （1）网上支付结算<br>    我国电子银行网络系统的建设落后、相关的安全设施不完善、金融认证机构的建设滞后，都造成了网上支付结算的困难，甚至还会形成相关的经济风险。从网上支付结算发展现状看，电子支付在国内才刚刚起步，不论是从人们的支付习惯还是支付安全等各方面还都不太健全，网上支付的烦琐程序也令很多消费者望而却步。<br>    如果说网上支付的最大制约在于安全性的话，网上结算方面的制约则主要体现在效率方面。在我国的商业银行资金清算体系中，各商业银行发行的信用卡、借记卡以及银行与企业联名发行的金融卡，全国不下上百种，而每种卡的应用范围都非常有限；由于历史原因与利益分配上的障碍，各商业银行的地区分行之间也不容易进行资金清算，这使得虚拟流通的结算问题也受到严重的地域性限制。一般完成一轮次的网上结算需要几天甚至十几天时间，而且涉及流通企业越多、结算越复杂，则结算期越长。<br>    在虚拟流通最为发达的美国，网上支付和结算问题已经得到了较为根本的解决。首先，美国虽然拥有几十家商业银行，但是通用的信用卡只有VISA卡、MASTER卡以及AMERICANEXPRESS三种。其次，发卡行与收单行之间的资金清算通过各收单行信用卡受理终端与交易处理主机互联，再由商业银行交易处理主机通过三种信用卡的清算网络连接到每种信用卡清算中心的清算主机上实现。这样的支付结算手段和金融环境大大方便了虚拟流通业务的实施。<br>    （2）物流配送<br>    我国的虚拟流通经营者大多采用的是自营配送的方式，但又缺乏完善有效的物流体系给予支持。作为基础设施，我国物流运输体系的投资比重一直偏低，长期处于15％以下的水平，远远低于世界银行建议发展中国家保持的20％一28％的基本标准；而作为公共产品，我国运输产业长期实行低价政策，也限制了物流体系自发扩张的积累能力。因此，到目前为止，我国还没有形成一个成熟的覆盖全国范围的物流体系和第三方配送网络，无法保证物流的及时与通畅。同时，虚拟流通经营者过宽的产品线进一步激化了销售与配送之间的矛盾，在物流费用推动下销售成本成倍增加，并经常导致交货延迟等问题，这些问题无疑会影响到消费者的购物热情。

代序<br>第1篇 流通产业经济属性研究<br>第1章 流通产业经济定位<br>1．1 流通与流通产业<br>1．2 流通产业的职能<br>1．3 流通产业发展趋向<br><br>第2章流通产业属性研究<br>2．1 流通产业作为服务产业的经济属性<br>2．2 流通产业作为网络产业的经济属性<br><br>第3章流通产业经济特性研究<br>3．1 流通产业规模经济特性<br>3．2 流通产业集中度特性<br>3．3 流通产业纵向市场关系特性<br><br>第2篇 流通产业行为特征研究<br>第4章 流通产业进入退出<br>4．1 进入壁垒<br>4．2 退出壁垒<br><br>第5章流通产业定价<br>5．1 流通企业的定价理论分析<br>5．2 流通企业的价格竞争行为分析<br>.5．3 流通企业的不正当价格行为分析<br><br>第6章流通产业同质化与差异化竞争<br>6．1 流通产业同质化竞争<br>6．2 流通产业差异化竞争<br><br>第7章流通产业技术创新<br>7．1 流通产业技术创新<br>7．2 流通产业技术创新与市场结构<br><br>第8章流通产业成长<br>8．1 流通产业的成长方式<br>8．2 流通产业成长的影响<br><br>第3篇 流通产业内部结构研究<br>第9章 商品流通实体与虚拟结构研究<br>9．1 商品流通虚实结构演进规律研究<br>9．2 中国商品流通虚实结构演进分析<br>9．3 商品流通虚实结构整合优化<br><br>第10章 商品流通批发与零售结构<br>10．1 商品流通批零结构的演进及动因研究<br>10．2 中国商品流通批零结构演进<br>10．3 商品流通批零结构整合优化<br><br>第11章 商品零售业内部业态结构研究<br>11．1 零售业态结构演进规律研究<br>11．2 中国零售业态结构演进研究<br>11．3 中国零售业态结构优化<br><br>第4篇 流通产业夕卜部关联研究<br>第12章 流通与生产的产业关联研究<br>12．1 中国生产与流通产业关联实证研究<br>12．2 生产与流通产业关系演变规律研究<br>12．3 中国生产与流通产业关系优化研究<br><br>第13章 商流与物流的产业关联研究<br>13．1 中国商流与物流产业关联实证研究<br>13．2 商流与物流产业关系演变规律研究<br>13．3 中国商流与物流产业关系优化<br><br>第14章 流通与金融产业关联研究<br>14．1 中国流通与金融产业关联实证研究<br>14．2 流通与金融产业关系演变规律研究<br>14．3 中国流通与金融产业关系优化<br>参考文献