张广瑞，中国社会科学院旅游研究中心主任，研究员，中国社会科学院研究生院教授，北京旅游学会副会长。自1981年开始在中国社会科学院财政与贸易经济研究所从事旅游与休闲研究。主要研究领域包括国际旅游发展趋势、各国旅游发展模式、旅游发展政策与旅游规划等。
　　刘德谦，中国社会科学院旅游研究中心副主任，中国社会科学院财政与贸易经济研究所特约研究员。北京联合大学旅游学院教授，《旅游学刊》创始人、荣誉主编。北京旅游学会副会长。长期从事旅游基础理论研究，主要研究领域包括旅游规划、国内旅游、乡村旅游与民俗文化等。
　　宋瑞，产业经济学博士，人文地理学博士后，中国社会科学院旅游研究中心秘书长，中国社会科学院财政与贸易经济研究所副研究员，中国社会科学院研究生院硕士生导师，北京旅游学会理事。近期关注生态旅游、休闲经济、旅游规划和文化遗产等研究。

　　《2010年中国旅游发展分析与预测》（亦称《旅游绿皮书No.9》）是中国社会科学院旅游研究中心组织相关专家编写的年度研究报告，是社会科学文献出版社“皮书系列”的重要组成部分。本年度《旅游绿皮书》依然由主报告和专题报告组成。
　　主报告从2009年国内外发展环境入手，全面分析了一年来我国旅游业三大市场的总体情况、相关行业的运行特征以及政府相关政策的出台实施，并提出了未来一段时期内促进我国旅游业发展的对策建议。除了深度剖析旅游业的跌宕起伏以及背后错综复杂的影响因素外，主报告还就如何理解旅游的经济功能与社会功能、如何看待旅游消费中内需与外需的关系、如何处理旅游产品开发中奢华与大众的关系、如何解决旅游建设中硬件与软件的配套等问题给予了颇具见地的分析。围绕国务院《关于加快旅游业发展的意见》，主报告提出，未来我国旅游产业发展将在产业功能定位上更加强调经济上的战略性和服务业的社会性，在服务方向与方式上突出服务大众、坚持以人为本，在旅游发展目标与发展方式的确定上体现科学发展观。展望2010年，我国国内旅游市场将更加红火，出境旅游市场更加活跃，入境旅游市场也会扭转局面，同时一系列重大区域发展战略的实施，将推动我国旅游业的发展，而邮轮、会展、分时度假、创意旅游等新业态也将面临新的发展机遇。
　　另一篇主报告讨论的，则是全球视野下的中国旅游竞争力。其所注目的，是当前中国旅游发展与其既定目标间的差距，报告中不仅指出了当前中国旅游发展滞后于中国经济发展的现实，同时也探讨了其所面临的发展新机遇。
　　爆发于2008年并贯穿于2009年和未来一段时期的国际金融危机，是影响我国旅游产业运行的一个重要背景，也是读者和业界倍加关注的问题。在本年度的专题报告中，专设了一个“特别关注”篇，从不同角度围绕此问题进行了分析。与此同时，经过30多年的发展，中国已在全球旅游业中扮演着重要的角色，这种重要性，不仅体现在具有国际吸引力的旅游资源和旅游市场上，也体现在具有本土特色的创新思路和管理方法上。近年来我国涌现出的一些旅游新业态、新产品、新做法、新模式，丰富了世界旅游的发展实践。为此本书专门筹划了一个“年度专栏”——“旅游业中的‘中国制造”’，选择了五个比较有代表性的案例，借以反映我国旅游业某一领域内的创新做法和本土模式。
　　除此之外，专题报告还设置了三大市场、产业运行、探索讨论、台港澳旅游发展以及他山之石等不同板块。除了对中国旅游业的三大市场（入境旅游、出境旅游和国内旅游）、三个地区（香港、澳门和台湾）、三大行业（饭店、景区、旅行社）近两年来的发展形势和未来发展趋势进行综合分析外，还涉及对相关政策的解读、对区域发展的思考、对国外经验的借鉴等问题。
　　《旅游绿皮书》在内容的设计上充分考虑旅游业的综合性特点，一方面，注意保持固定栏目，力求综合分析的连续性；另一方面，专题报告选题多元化、风格多元化，力求有所侧重，扩大覆盖面。这样做，能够达到年度分析可比较、主要领域皆有涉及的效果。

　　以国内旅游为重点”。围绕“保增长、扩内需、调结构”而实施的一系列政策发挥着重要的作用，从中央到地方、从城市到乡村，促进国内旅游发展的积极性越来越高，这一点在2010年将会格外突出。而且，2010年还有许多促进国内旅游发展的重要机会。国务院在《关于加快旅游业发展的意见》中，提出了“制定《国民旅游休闲纲要》和设立‘中国旅游日”’两项具体的保障措施，这些措施很可能在2010年落实，而从讨论、酝酿到确定这些措施的过程就是对国内旅游提高认识和调动公民积极性的过程。当然，毫无悬念的是，即将在上海举行为期半年（2010年5月1日。10月31日）的上海世博会，必然会把国内旅游推向新的高潮。其原因之一是世博会是全世界的大事，它的吸引力远远大于一般的国内和国际节事活动；原因之二是博览会举办的时间长，时间跨度为184天，包括了劳动节、端午节、中秋节和国庆节等四次重要的公共假期和学校的暑期长假；原因之三是博览会内容丰富而独特，像一本“百科全书”，具有较高的知识普及性和娱乐性，市场适应面宽，且重访率高；原因之四是这不是一个地方性的活动，全国各地都参与了这个博览会的建设，各省市都有自己的展示区域，对各地来说，还有一种特殊的亲切感和自豪感，人们愿意亲临现场去感受。另外，还有一个非常重要的原因，那就是，政府和企业的推介力和推动力不断加强。因此，人们有理由相信，这次世博会对国内旅游的促进作用要远远大于2008年的北京奧运会。值得期待的是，以上海为中心的长三角地区，也必将在上海世博会举办期间受益，使区域旅游再度升温。

序 张广瑞／001
主报告
2009～2010年中国旅游发展的形势分析与未来发展预测
中国社会科学院旅游研究中心／001
2009，全球视野下的中国旅游竞争力 中国社会科学院旅游研究中心／030
专题报告
三大市场篇
2009～2010年中国入境旅游分析、预测与展望 曾博伟／052
2009～2010年中国出境旅游发展的分析与未来预测 张广瑞／062
2009～2010年中国国内旅游的发展分析与趋势预测 刘德谦／079
特别关注篇：国际金融危机与中国旅游业
国际金融危机与中国旅游业 宋瑞／102
国际金融危机下中国旅游的发展与思考 吴金梅廖斌／110
对2009年旅游消费券热潮的思考 高舜礼／119
后金融危机时代中国旅游业面临的发展机遇和趋势 张凌云刘波／132
年度专栏篇：旅游业中的“中国制造”
海航旅业：旅游产业链整合模式的探索者 马国华／141
如家：中国经济型酒店发展典型案例分析 孙坚／151
携程：中国旅游电子商务企业发展与创新 郭东杰蔡蕴莹应长天／163
西安唐乐宫：创意要素与文化旅游互动结合的探索 张小可／174
印象系列：中国实景旅游演艺的新发展 陆军／182

产业运行篇
2009年中国饭店业发展状况及未来展望 赵焕焱／193
2009年中国旅游景区的新发展及相关问题分析 汪黎明殷海雄／201
2009～2010年中国旅行社业发展分析与展望 遇宏／211
中国饭店餐饮现状及发展趋势分析 廖峰／219
产权酒店在中国的发展现状及建议 张涛／229

探索讨论篇
《旅行社条例》的发布与深度解读 蔡家成／243
景区门票涨价问题的年度发展与深度分析 刘思敏魏诗华／253
中国交通投资大幅增加对旅游业的影响与前瞻 杨劲松／270
推动中国大区域旅游的融合与创新 林洪岱／280
中国温泉旅游的阶段性发展与相关建议 竺炜坚／295
关于推进旅游景区管理的策略探索 安金明／303

港澳台旅游发展篇
2009～2010年香港旅游业发展分析与预测 张邱汉琴颜麒／313
2009～2010年澳门旅游业发展形势分析与展望 唐继宗／322
2009～2010年台湾旅游业发展形势分析与展望 黄福才黄颖华／340

他山之石篇
中国出境旅游对亚太地区旅游发展的影响 JohnM.Koldowski／355
亚太地区国际入境旅游的现状与趋势 常红林培锋／363
澳大利亚国家公园的管理及其对中国的启示 丁培毅NoelScott王琢／373
后记 刘德谦／386