第一章 旅游调查的内涵与原则<br> 第一节 旅游调查的概念与特征<br> 第二节 旅游调查的程序与原则<br> 第二章 旅游调查的要素分析<br> 第一节 旅游调查主体<br> 第二节 旅游调查客体<br> 第三节 旅游调查方法<br> 第三章 旅游调查的方案设计<br> 第一节 调查课题的选择<br> 第二节 研究假设的提出<br> 第三节 分析单位的确定<br> 第四节 调查总体方案的编制<br> 第四章 旅游调查的类型<br> 第一节 普遍调查<br> 第二节 抽样调查<br> 第三节 典型调查<br> 第四节 个案调查<br> 第五章 旅游调查的工具设计<br> 第一节 调查指标的设计<br> 第二节 调查问卷的设计<br> 第三节 测量量表的设计<br> 第六章 旅游调查资料的搜集方法<br> 第一节 科学观察法<br> 第二节 访谈调查法<br> 第三节 问卷调查法<br> 第四节 文献调查法<br> 第五节 现代技术调查法<br> 第六节 实验调查法<br> 第七章 旅游调查资料的整理工作<br> 第一节 调查资料的审核<br> 第二节 调查资料的整理<br> 第三节 调查资料的汇总<br> 第八章 调查资料的定量分析<br> 第一节 定量分析的一般问题<br> 第二节 平均指标与相对指标分析<br> 第三节 集中量数与离中量数分析<br> 第四节 相关统计与回归统计分析<br> 第五节 区间估计与假设检验问题<br> 第九章 调查资料的定性分析<br> 第一节 定性分析的一般问题<br> 第二节 比较分析与类型分析<br> 第三节 因果分析与矛盾分析<br> 第四节 结构分析与功能分析<br> 第十章 旅游调查报告的写作<br> 第一节 调查报告的特点与类型<br> 第二节 调查报告的结构与内容<br> 第三节 调查报告基本写作要求<br> 第十一章 统计软件SPSS的应用<br> 第一节 SPSS软件简介<br> 第二节 描述性统计分析<br> 第三节 均值比较和T检验<br> 第四节 方差分析<br> 第五节 相关分析<br> 第六节 回归分析<br> 第七节 因子分析<br> 附录<br> 主要参考文献<br> 后记
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