信阅平台

产品特色

编辑推荐

《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》主要分为四大部分：第一篇为“营销，识时务者胜”；第二篇为“给自己贴上醒目的标签”；第三篇为“建立营销根据地”，主要讲述网站的规划、建设和运营，如何通过网站打造品牌、产生销售；第四篇为“遍地开花，推而广之”，主要讲述搜索引擎营销、邮件营销、博客营销、病毒式营销，及网络广告投放等各种网络推广方式。 《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》语言风格轻松、流畅，不时流露出互联网上口耳相传的潮语快言，符合众网民口味。无论是企业家，还是市场、销售、品牌等相关部门的管理者，包括企业网络营销的从业人员，都将从《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》中获得不少的收益。

展开

作者简介

杨小辉，中国互联网品牌营销专家，红动网络咨询机构首席顾问，多家企业及高校特聘讲师，10余年大型互联网品牌运作经验。

展开

内容介绍

《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》系统阐述了如何在互联网上进行品牌营销，分为四大篇共九章。首先分析了互联网市场的大环境，揭示了在互联网上进行品牌营销的重要性和必然性，提出了颇具创意的网络品牌生态树理论。接着深入剖析了如何进行网络品牌定位，如何为品牌命名。最后重点讲述了如何灵活应用各种网络推广手段，提升品牌的知名度。 《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》适用于企业管理、网络营销人员，以及相关互联网从业人员参考阅读。

展开

精彩书评

二十一世纪，要么电子商务，要么无商可务! ——比尔·盖茨 互联网是影响人类未来生活30年的3000米长跑，你必须跑得像兔子一样快，又要像乌龟一样耐跑。 ——马云

展开

精彩书摘

第二节玩的不是网络营销，是品牌 一、有品牌，才有自己的地盘 在这个网络时代，互联网已经越来越深入地渗透到人们的工作和生活中，互联网已不仅仅是一种工具，更是一种生活方式，甚至是另外一个虚拟的生存空间。而对商家来说，这个新的世界蕴藏着各种各样的商机，是一个不容错过的巨大市场。而且，随着越来越多的人在网上购物，利用网络搜寻产品信息、寻找商业伙伴、娱乐交友，这个市场的空间将是越来越大。 然而，从另外一个角度看，这个市场的竞争同时也是非常得激烈。十年前，几个还只是发布新闻的网站，如今成为了无人不知的大门户；一个靠改造国外软件起家的小企鹅，如今却网罗了几个亿的用户，做啥啥赚钱，成为最具商业价值的企业；就连那个简单到只有一堆网址链接的导航网站，如今也发展成了炙手可热的广告热土。而如今，时代变了，“人心散了”，互联网上太多的资源，太多的网站可以选择了。网站不可能再靠一点“资料下载”就可以带来源源不断的流量了；也不可能用“注册送大礼”就能忽悠来一大群客户了。企业要靠什么决胜于互联网市场呢？品牌！ 用户上网购物或者娱乐交友等，首先会去那些亲朋好友及网民推荐的网站，或者是通过搜索引擎找一下排在前列的网站。用户进入网站后，首先会感受到这个网站看上去是不是舒服，那些杂乱花哨、面目可憎的网站，大多数用户打开后马上就会关闭走人；在网站的首页有没有用户感兴趣的东西；用户能否留下来继续查找自己所需要的内容。用户只有在浏览和使用网站的过程中，建立起了对网站的好感和信任，才可能在网站进行各种消费。如果用户在网站的整个使用和消费过程中，对网站所提供的内容和服务感觉很满意，就会通过各种方式告诉别人。 而与之前口口相传的方式不同的是，自从互联网普及，特别是进入到Web 2.0时代后，人们可以通过写博客、贴照片、发帖子等各种各样的方式，将自己满意或不满意的各种体验和感受发表出来。而互联网的力量是无穷的，一张偷拍的照片、一个关于某事件“内幕”的帖子，或许一夜之间就被传遍整个网络。用户对网站的各种评论，将会对其他用户产生不小的影响。好的用户评论，将吸引更多的用户进入网站，促进网站的销售，并提升网站的知名度。好的评论多了，网站的影响力也就大了，于是就成为了越来越强势的网络品牌。相反，如果网站不能给用户好的产品和服务，各种不好的网络评论就会很多，其他用户通过搜索或各种方式看到这些评论，自然就不会再想去这个网站“冒险”了。 于是乎，知名度越高、越容易让用户找到的网站，就有越多人进来；提供的产品和服务越好，就越容易获得用户的良好评价；好的网络评价越多，媒体宣传越广，网站品牌的知名度和美誉度自然就越高，于是影响力就越大。网络品牌就是在这样一个良性循环中不断地发展壮大，并产生越来越强的市场竞争力，直至形成“一家独大”的市场格局。

展开

生态篇营销，识时务者胜 第一章网络品牌竞争时代 3 第一节网络营销的激情与梦想 4 一人都到哪里去了 4 二网络营销，看上去很美 7 三蒙娜丽莎的微笑 11 第二节玩的不是网络营销，是品牌 16 一有品牌，才有自己的地盘 16 二网络品牌也是生产力 21 三总统品牌是这样炼成的 26 四其实你误解了网络品牌 29 第二章与时俱进的生态品牌营销 33 第一节也谈消费者行为 33 一路人甲的网购体验 33 二网购闭环流程分析 36 第二节网络品牌生态树 41 一网络品牌生态树理论 41 二生态品牌战略分析 45 树根篇品牌突出，规划先行 第三章找准你的定位 53 第一节品牌定位精神 53 一品牌定位的精髓在于差异 55 二品牌定位的根源在于用户需求 57 三品牌定位的灵魂在于核心价值 58 四品牌定位的秘诀在于聚焦 59 第二节你了解你的用户吗？ 60 一没有调查就没有发言权 60 第三节看清楚市场的环境 64 一宏观环境是生存之本 64 二竞争对手也是队友 66 第四节实战网络品牌定位 67 一网络品牌定位四步曲 68 二网络品牌定位策略 69 第四章好名字成就好品牌 81 第一节给网站取个好名字 81 一网站取名规则 84 第二节好域名是无形资产 87 一够短才够好？ 87 二国内域名VS国际域名 88 三汉语拼音PK英文组合 89 四字母与数字该不该联姻 90 树干篇打造品牌营销根据地 第五章搭建优秀的网站平台 93 第一节赚钱才是硬道理 93 一盈利模式一：产品或服务销售 94 二盈利模式二：网络广告销售 95 三盈利模式三：会员增值服务 96 四盈利模式四：促进线下销售 97 第二节策划是个瓷器活 99 一网站策划五要素 100 二用户体验始于策划 102 第三节网站设计开发 105 一门面功夫少不得 105 二技术开发要靠领头羊 108 三把好最后一关 109 第六章网站活力来自运营 111 第一节用内容粘住用户 111 一内容为王 112 二好内容是策划出来的 115 三把好内容质量关 118 四该突出时就突出 119 第二节不一样的“4P”策略 123 一网络营销的产品策略 123 二网络营销的价格策略 126 三网络营销的渠道策略 128 四网络营销的促销策略 128 第三节网络营销的“4C”与“4R” 130 一以客户为导向的“４C” 130 二 “4R”关系营销策略 132 树冠篇遍地开花，推而广之 第七章从源头上挖掘客户 137 第一节不得不重视的SEM 137 一从SEO到SEM 137 二搜索引擎的品位 139 三良性循环的SEO 140 第二节选择比努力更重要 141 一选择关键词的基本准则 143 二选择关键词技巧 144 第三节并不深奥的SEO 147 一结构顺了，一切都顺了 148 二网页优化少不得 149 三说到底还是靠内容 150 四反向链接多多益善 151 五别过度，更别作弊 154 第四节搜索引擎营销大法 156 一搜索引擎广告推广 157 二开发搜索引擎的“后花园” 164 三警惕，搜索引擎危机 169 第八章从群众中来，到群众中去 173 第一节从古老的邮件营销说起 173 一别小瞧了邮件营销 173 二邮件营销四步制胜 175 第二节活生生的博客营销 180 一博客营销分类 181 二博客由谁来写 183 三博客应该怎样写 188 四博客也需要推广 190 第三节疯狂的口碑营销 190 一吸引用户的眼球 196 三点燃用户的参与激情 197 第九章并不简单的网络广告 199 第一节网络广告真相 199 一不一样的网络广告 200 二各有各的精彩 202 第二节网络广告投放策略 207 一做好广告投放计划 207 二网络广告红五类 210 三网络媒体选择要素 213 第三节创意，让你的广告飞起来 217 一淘宝网简介 217 二创意延展，整合营销 219

展开