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内容介绍

商业博客是网络营销的策划、运作、执行过程中极为重要的一种新的营销媒体，其营销与写作是当前互联网营销的一个崭新课题。《商业博客营销与写作》是作者结合多年网络实践经验和教学研究经验编写而成的一本专门讲解商业博客营销与写作的特色教材。 《商业博客营销与写作》共分为四章，以博客的概念与分类为起始，依次讲授商业博客的概念与分类、商业博客的营销及其职业和写作方式。作为一门新兴领域的全新课程，《商业博客营销与写作》第一次全面系统地提出了商业博客营销的理论体系和写作体系。 《商业博客营销与写作》思路清晰，内容翔实，案例丰富，可作为广告学、营销学、电子商务学等相关学科的课程教材，还可作为广告公司、网络公关公司的培训教材以及广告从业人员的参考读物。

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精彩书摘

（四）企业内部沟通，降低沟通成本 博客可以从时间、分类等多个维度对知识进行有效的管理，也支持多人共同使用一个博客协同工作，非常适合企业内部用于知识管理。这对于知识型企业具有尤其重要的意义和价值，因为可以通过博客方便地管理历史积累的资料，更为重要的是还可以挖掘组织内的隐性知识，可以有效提高企业的知识管理能力。 博客是非常容易使用的具有强大互动功能的交流平台，并支持多样化、个性化的表现，因此非常适合企业内部沟通，比如研发小组、协同办公等。此外，博客自下而上的特性有利于打破企业内部的层级隔阂和部门分割，促进公司成员形成自由的交流文化。 （五）创新营销理念，实施企业文化营销 传统的“强势公关”已经让客户望而却步，但在博客中是一群具有相同爱好和知识背景的博友，以“中立”的观点提供信息或探讨问题，这使得博客公关具有了隐蔽性，同时使博客作者在这些群体中的印象得以加深，从而在这个圈子里形成一个特有的公共关系网。这种靠口碑和信誉建立起来的关系网络，只要企业能维持好，就会一直存在下去。 鼓励公司员工写博客，已经成为众多世界知名大公司展示企业文化、活跃交流氛围、支持员工创新、增强公司凝聚力的重要途径。Google中国的公关经理崔瑾曾说：创办“Google黑板报”这个企业博客的原因是来自Google的文化传承。随着网络营销环境的不断变化，营销理念的不断创新，企业博客营销成为一种全新的网络营销手段，它不仅是产品营销、品牌营销，更成为一种文化营销。 ……

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第一章博客概述 第一节博客的概念与分类 一、博客的概念 二、博客一词的由来 三、博客的分类 第二节博客发展史 一、博客在国外的发展历史 二、博客在中国的发展历史 第三节博客的传播特性及其社会影响 一、博客的传播特性 二、博客与BBS、个人网站之比较 三、博客的社会影响 四、博客现象的传播学意义 五、博客实际应用中存在的问题 第二章商业博客概述 第一节博客的商业化现状 一、博客的商业价值 二、博客网站的营利模式 第二节商业博客概述 一、商业博客的概念 二、商业博客的分类 三、商业博客对企业的意义 四、商业博客的营利模式 五、常见的商业博客营利方式 第三章商业博客的营销 第一节商业博客营销的范畴 一、商业博客营销的概念 二、商业博客营销的发展历程 三、商业博客营销的常见平台及其模式 四、商业博客营销的内容及其主要运作方式 第二节商业博客营销的执行步骤 一、博客定位 二、博客注册 三、博客撰写和更新 四、博客推广 五、博客营销管理 第三节商业博客营销的基本原则及注意事项 一、商业博客策划的基本原则 二、商业博客策划应注意的问题 第四节商业博客的推广策略 一、内容管理策略 二、网络工具使用策略 三、人际传播策略 四、长期维护策略 第五节成功的商业博客营销案例解析 第四章商业博客写作 第一节商业博客写作与普通博客写作的区别 一、普通博客写作的特点 二、商业博客写作的特点 第二节商业博客写手 一、新兴职业——商业博客写手的诞生 二、商业博客写手的薪资 三、国内博客写手的发展前景 第三节商业博客的写作目的与原则 一、商业博客的写作目的 二、商业博客的写作原则 第四节商业博客的写作技巧 一、写作的前期准备 二、博客主题选择 三、关键词的应用 第五节商业博客的文章撰写——以企业博客为例 一、企业博客的写作原则 二、企业博客的功能 三、企业博客文章的撰写 第六节商业博客的未来发展趋势 一、企业博客的营销业务将成为网络营销的发展主流 二、博客系统应用广泛 三、企业博客与用户互动加强 参考文献 后记

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