企业受到外部环境，包括政治法律、自然资源、社会经济文化，以及国内外竞争的影响，作为买方从生产要素市场上购买各种生产要素，输人人力、物力和财力。但是，在内部环境即企业特定的作用下，输出各种商品和劳务投向市场，此时企业又是卖方。市场和消费者对该企业的商品或劳务的需求，反过来制约着企业内部的经营管理和它的输入量。因此，影响企业经营销售活动的是企业购人的要素市场和企业输出的消费品市场。
随着私有制的产生，随着社会分工和商品经济的形成，便产生了市场和市场的营销活动。资本主义的发展和社会主义制度的建立，使商品经济发展到新的高峰，市场和市场营销活动从深度上和广度上更具有极其丰富的内涵。对市场和市场营销活动的研究，便成为社会经济发展的客观需要和企业兴衰的生命线。
二、市场的基本概念
对于市场基本概念的解释，可以有三个不同的角度。
1.狭义的角度。市场是指在一定时间和空间的条件下商品交换的场所。其特征是具有一定的地点和设施，在一定的时间内进行交易活动。如工业品交易市场、农产品交易市场、百货商店、超级商场、农贸市场等。在货币成为商品交换的媒介之前，用这一定义概括市场是可以的。因为，物物交换必须要有一个场所。历史上这类市场在第二次社会大分工实现之后就出现了。如我国《易经》所载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而去，各得其所。”则是对当时市场的生动描述。
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