奇瑞汽车在其发展过程中，集中有限的资源，集合企业营销的全部力量，创建企业的名牌，并且做到长期坚持。在创业初期，为不断提高品牌知名度，奇瑞通过持续不断的价格战来提高市场关注度，如定位奇瑞风云是“国民车”，拉近和消费者的心理距离，大打“情感牌”。如推出的奇瑞东方之子，从名字到式样，都充满了尊贵优雅、大气内敛的东方文化，使汽车品牌内涵中赋予深刻的文化气息，从而充分满足了消费者的精神生活追求，因此，奇瑞东方之子得到了市场广泛认同，持续热销，在自主品牌轿车中独领风骚。
    经过几年的持续改进和不断完善，奇瑞的品牌形象和企业形象都得到迅速提升。2006年10月，奇瑞被认定为中国驰名商标，并入选“中国最有价值商标500强”第62位。同年11月，奇瑞公司被美国《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”第11位，成为我国唯一一家进入此排行榜前25位的汽车制造企业；2008年奇瑞荣获“2008年最具全球竞争力中国公司”20强、“2008年中国汽车自主品牌营销创新奖”；2008、2009年世界品牌实验室公布的“中国500最具价值品牌排行榜”中，奇瑞公司分别以42.24亿元、44.27亿元的品牌价值位列排行榜的第177位、186位。2009年对于奇瑞来说更是全面丰收的一年：“2008-2009中国汽车蓝皮书最具创意营销案例”奖，充分肯定了奇瑞在营销策略上的成功；而同样来自中国汽车蓝皮书的奖项“最具社会责任感企业”和“第三届中国汽车公益榜--企业公民奖”则是对奇瑞社会公益上的认可；而如爱卡汽车网、中国猎车榜、中国汽车总评榜及中国最佳人气车总评榜等，均授予奇瑞“最佳自主品牌企业大奖”和“最具发展潜力的自主品牌企业奖”，则无疑证明了奇瑞2009年在熔铸品牌形象上取得了极大的成功。
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前言
第一章 导论
一、选题背景和意义
二、研究思路与本书架构

第二章 汽车产业发展历程回顾及特征分析
一、汽车产业发展历程回顾
二、汽车产业发展特征分析

第三章 单一品牌与多品牌战略：理论与实践
一、品牌战略概述
二、单一品牌与多品牌战略的理论概述
三、国内外实施多品牌战略的经典案例评析

第四章 奇瑞汽车10余年辉煌成就
单一品牌战略的成功运用
一、奇瑞汽车股份有限公司简介
二、奇瑞汽车10余年单一品牌战略实施
三、奇瑞汽车10余年的辉煌业绩

第五章 奇瑞汽车发展环境分析（一）
奇瑞单一品牌战略面临的挑战
一、国际汽车产业面临的挑战
二、中国汽车产业面临的挑战
三、奇瑞汽车发展面临的挑战

第六章 奇瑞汽车发展环境分析（二）
奇瑞多品牌战略扩张的难得机遇
一、世界汽车产业竞争格局变化加快了中国汽车产业发展
的步伐
二、中国经济和政策环境为汽车产业的发展带来千载难逢
的机遇
三、奇瑞汽车已经具备“弯道超车”多品牌战略扩张的条件

第七章 奇瑞汽车多品牌战略模式与营销网络构建
一、奇瑞汽车的多品牌战略模式
二、奇瑞四大品牌的目标定位及特征分析
三、奇瑞多品牌战略营销网络构建

第八章 奇瑞多品牌战略实施必须正视的问题
一、奇瑞实施多品牌战略的SWOT分析
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第九章 奇瑞汽车多品牌战略实施的对策研究