陈令军，副教授，1970年出生，于1999年和和2010年分别获得西北农林科技大学管理学硕士与管理学博士学位，现就职于临沂师范学院商学院，致力于品牌营销、文化营销、管理思想及中国式管理的研究，已在诸多学术期刊发表学术及各类评论文章40余篇。<br>    马山水，教授，1953年出生，1999年l0月前，曾住西北农林科技大学工作与生活了25年，先后任讲师、副教授、教授。1999年l0月调入宁波大学，现任宁波大学商学院教授，浙江省企业管理研究会副会长，宁波大学企业战略与创新研究所所长，宁波市企业管理重点学科带头人，工商管理重点专业负责人。曾主持和参与国家级、省部级课题10余项，出版专著与教材10多部，发表论文80余篇。

    《构建基于文化的农产品品牌研究》通过对农产品品牌相关文献的梳理以及对农产品品牌发展现状的分析，在探讨农产品品牌形成的影响因素基础上，提出文化在农产品品牌构建中的作用与价值，并通过探讨文化对农产品品牌的作用机理，提出基于文化的农产品品牌体系与模型，以期对农产品品牌形象树立及品牌资产增值有所裨益。书中对农产品品牌发展现状从数量与质量两个方面加以分析并总结了存在的一些问题，对农产品品牌形成的影响因素则主要从资源禀赋、生产技术与方式、市场环境、政府行为及产品质量、市场营销等角度加以概括，以上因素又集中反映到文化上。

    地理标志即是属于证明商标，是指标识某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。注册证明商标有利于对农产品实施保护，专有专用性强。<br>    地理标志认证在我国也由国家质检总局负责管理，针对原产地域产品按规定予以审批并以原产地命名。如“盱胎龙虾”在江苏盱眙有多年的养殖历史，市场影响力比较大，通过认证更确立了市场地位。<br>    （3）按拥有品牌的主体不同，可划分为产品品牌与地域品牌。<br>    产品品牌是针对某种产品而专门设计使用的品牌，用以区别不同生产经营者的农产品，比如“伊利”牌牛奶，“双汇”牌冷鲜肉，这里品牌必须直接依附于某一单位或个人。地域品牌是在一定区域内由不同经营主体共同使用的品牌。如“五常大米”就是一个地域品牌，是在五常市范围内对具备条件的生产经营单位允许使用。现阶段许多有种植历史、地域特色的农产品都在使用地域品牌来打市场，比如“烟台苹果”、“砀山梨”、“龙井茶”、“宁夏枸杞”等。<br>    （4）按品牌享有的荣誉称号来划分。相关部门为了促进农产品品牌快速发展而设置了一些具有奖励与激励性的荣誉称号，如省级机构推出的“著名商标”，农业部推出的“中国名牌农产品”等，对提高农产品品牌知名度有一定积极的推动作用。<br>    ……

第1章 导论<br>1.1 选题背景<br>1.2 研究目的和意义<br>1.3 国内外研究动态<br>1.4 研究思路与方法<br>1.5 研究创新之处<br><br>第2章 农产品品牌与文化<br>2.1 农产品品牌的内涵与功能<br>2.2 文化的内涵与特性<br>2.3 农产品品牌与文化的关系<br>2.4 本章小结<br><br>第3章 农产品品牌发展的现状<br>3.1 农产品品牌数量发展与问题<br>3.2 农产品品牌质量发展与问题<br>3.3 案例分析<br>3.4 本章小结<br><br>第4章 农产品品牌构建中的文化影响<br>4.1 文化对农产品品牌形成的影响<br>4.2 文化在品牌构建中的价值<br>4.3 基于文化的农产品品牌的市场效应<br>4.4 本章小结<br><br>第5章 农产品品牌构建中的文化作用机理<br>5.1 农产品品牌对居民消费影响的实证<br>5.2 文化对农产品品牌影响的实证<br>5.3 文化的作用机理<br>5.4 本章小结<br><br>第6章 农产品品牌构建中的文化耦合<br>6.1 文化视角解析<br>6.2 品牌构建的主要文化来源<br>6.3 农产品品牌与文化耦合的方式<br>6.4 农产品品牌与文化耦合的基点及原则<br>6.5 中粮集团“福临门”大米品牌构建案例分析<br>6.6 本章小结<br><br>第7章 基于文化的农产品品牌体系构建<br>7.1 相关理论基础<br>7.2 文化与农产品品牌要素设计<br>7.3 文化与农产品品牌沟通<br>7.4 文化与农产品品牌形象<br>7.5 本章小结<br><br>第8章 基于文化的农产品品牌模型构建<br>8.1 金三角模型与品牌方格图的建立<br>8.2 基于文化的农产品品牌模型的提出<br>8.3 平谷大桃品牌构建案例分析<br>8.4 本章小结<br><br>第9章 结论与建议<br>9.1 本书研究的主要结论<br>9.2 搞好农产品品牌构建的对策与建议<br>附录<br>参考文献<br>后记