品牌是企业核心的竞争力，拥有品牌，企业才能在市场竞争中掌握主动权。《品牌与企业发展》中作者结合成功案例。从经济学、营销学和法学多方面深入分析每一种发展模式，使得企业可以从这些成功案例中找到一条适合自己品牌发展的道路。同时。《品牌与企业发展》希望以我国企业品牌经营管理的现实状况和意识状态为研究基础，为市场经济建设新时期企业的经济结构和发展模式调整，摆脱当前金融危机所带来的经济发展阴霾，提供一条可资应用的品牌发展出路。

第一编 品牌基础理论<br>第一章 品牌的基础理论<br>第一节 品牌<br>第二节 品牌权利<br>第三节 品牌战略<br>第四节 品牌与知识产权<br>第五节 品牌与无形资产<br>第六节 品牌与其他相关范畴的关系<br>第二章 品牌在企业发展中的重要性<br>第一节 品牌重要性案例对比<br>第二节 品牌在企业发展中的重要意义<br>第二编 品牌运营<br>第三章 品牌运营概述<br>第一节 品牌运营的含义和意义<br>第二节 品牌运营的内容<br>第四章 品牌运营的成功模式探究<br>第五章 品牌运营的失败案例<br>第三编 品牌的管理与保护<br>第六章 品牌管理。<br>第一节 品牌管理概述<br>第二节 企业品牌管理的主要内容<br>第七章 品牌的保护<br>第一节 品牌保护概述<br>第二节 进攻型品牌保护<br>第三节 防御型品牌保护<br>第四编 企业品牌发展中的挑战与应对<br>第八章 我国品牌运行现状<br>第一节 中国企业品牌发展的概况<br>第二节 我国企业品牌发展存在的问题<br>第三节 中国企业品牌状况的改善<br>第九章 企业品牌发展中的挑战与应对<br>第一节 企业内部的挑战与应对<br>第二节 制定品牌发展规划<br>第三节 注重产品品质与品牌的关系<br>第四节 注重品牌的可持续发展<br>第五节 品牌危机的诉讼应对<br>第六节 海外危机应对