徐宪江，知名经济管理图书作者，天健图书总裁。代表作品有《领导的领导》、《像李开复一样思考人生》、《不可不知的法律权利》等。

    《格言智慧警句语录系列：中国500强企业总裁语录》选取近10年来福布斯中国富豪榜、胡润中国富豪榜、《财富》杂志等榜单中公布的中国500强企业总裁的精彩语录，按照与企业生存发展密切相关的21个主题加以提炼总结，具体包括创业、企业经营、管理、市场、竞争、用人、授权、企业文化、企业制度、危机管理、员工培训、企业战略、执行等方方面面。<br>    书中的这些商业巨子们，都是商业人士推崇备至的中国５00强总裁（包括CEO、创始人、董事长、董事会主席等），他们包括柳传志、张瑞敏、宗庆后、王健林、马化腾、马云、刘永行、刘永好、王传福等等。他们的人格魅力、管理艺术不光影响着自己的企业，也影响整个中国，更让世界看到中国企业家的风范，让国际友人看到中国企业崛起的希望。《格言智慧警句语录系列：中国500强企业总裁语录》收集了他们最经典的名言，这些名言千锤百炼、久经考验、流传甚广，浓缩了他们的思想精华，读者可以各取所需，把它们与自己的实践紧密结合起来，指导自己的实际工作。

    一、创业·梦想篇<br>    创业不是简单的事<br>    现实社会是一个不折不扣的物质社会，人们都在追求着自己心目中的财富梦想。创业无疑为自己实现这一梦想创造了一个机遇。创业对每一个人来说都是充满诱惑的，因为它是追求人生价值最大化的一种选择。如果创业成功，它可以使人最大限度地实现自身的价值，在短时间内彻底改变自己的命运！生活在现代这样一个社会中，有很多人会不满足于现状，他们会想方设法地去实现属于自己的更高层次的目标。<br>    但是，创业难是众所周知的，创业之路上确实有很多挑战和误区。现实生活中，人们都喜欢成功，害怕失败。其实失败并不可怕，作为一个有创业理想的入，不要轻易被失败击垮，要用正确的心态去面对，在失败中总结经验，加上东山再起的勇气，重新获得成功并非梦想。<br>    关于创业，有人曾下过这么一个定义：“创业是指某个人发现某种信息、资源、机会或掌握某种技术，利用或借用相应的平台或载体，将其发现的信息、资源、机会或掌握的技术，以一定的方式，转化、创造成更多的财富、价值，并实现某种追求或目标的过程。”<br>    这个定义看上去是很简单的，它把创业简单地用几行字表现出来。但是在这字里行间我们又能看出来“创业”这个概念所包含的很多因素，由此所引申出来创业的过程必然是十分复杂的。<br>    目前的社会经济形势具有很强的不稳定性，这种不稳定性会给很多公司、家庭、个人、甚至相当一批国家带来很大的冲击。但是危机不是目前市场的本质特点，市场的本质特点还是变化——通过危机实现某种变化。这种变化的时刻对创业者而言是极具挑战性的，在这个时候选择创业，创业者当然要有信心，但仅仅有信心还不够，创业者还需要具备合适的精神能量，因为企业家首先要有这个精神，没有这个精神什么都做不成，而且这个信心还不能建立在一个盲目的、纯粹靠乐观的精神能量之上。因为企业家跟浪漫的诗人不一样，企业家是要在精神能量支持下实现自己的理想和抱负的。那么，怎么形成合适的精神能量呢？吸收已有创业成功者的经验教训是至关重要的一个方面，现在市场中的一切人的成功、失败经验和教训以及他们的所有得失对于创业者形成合适的精神能量都是非常有助益的。<br>    创业路上，有很多人被困难吓倒，半途而废。只有很少一部分人历经千辛万苦，最后取得了成功。而一旦创业成功，事业达到顶峰后，想要守卫胜利的果实又会成为摆在你面前的另一座大山，这时候，只要你在思想上稍有松懈或是在管理上出现失误，辛辛苦苦创下的基业就会毁于一旦。<br>    所以说，创业不是一件简单的事情，它需要创业者拥有较强的心理素质、身体素质、知识素质、能力素质，等等。当你想要创业的时候，首先要抛开自己大脑中的庞大计划和对于成功的幻想，静下心来仔细想一想，你到底准备好了没有？

一、创业·梦想篇<br>二、目标·战略篇<br>三、经营·管理篇<br>四、组织·团队篇<br>五、用人·授权篇<br>六、决策·执行篇<br>七、细节·流程篇<br>八、机遇·发展篇<br>九、创新·变革篇<br>十、产品·服务篇<br>十一、风险·危机篇<br>十二、市场·竞争篇<br>十三、广告·营销篇<br>十四、品牌·信誉篇<br>十五、责任·形象篇<br>十六、成本·节约篇<br>十七、投资·并购篇<br>十八、人才·培训篇<br>十九、薪酬·激励篇<br>二十、学习·借鉴篇<br>二十一、成功·心态篇