《品牌运营理论与实践:基于十个行业的分析》分为三部分:第一部分论证“品牌时代已经来临”,分析“品牌对消费者的作用机理”,诠释“品牌运营是使品牌增值的活动过程”。第二部分是基于第一部分品牌运营过程的理论架构,分别选取家电、汽车、饮料、乳品、啤酒、化妆品、医药、烟草、润滑油和轮胎十大行业的品牌运营状况进行重点分析研究。在每个行业中,根据行业连续3—5年的行业集中度、行业内主要企业的品牌竞争状况选取5—6个具有代表性的品牌(既有竞争性行业,也有垄断性行业;既有中国品牌有竞争优势的行业,也有中国品牌缺少竞争优势的行业;既有消费品品牌,也有生产资料品牌)作为重点研究对象,借助调查问卷方式获得的数据和多方搜集的二手资料,对各个行业的代表性品牌运营现状进行实证研究,探究各行业品牌运营实践中现存的问题,并结合发达国家和地区知名品牌的运营实践,提出我国自主品牌运营的对策建议。《品牌运营理论与实践:基于十个行业的分析》还针对“品牌个性的理论与实证”及“企业品牌与媒体品牌”等专题进行了较为深入的研究,主要体现在阶段性成果“品牌个性的理论与实证研究”、“试论企业品牌与媒体品牌的整合”、“奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢”、“企业品牌与媒体影响力”等内容中。此乃《品牌运营理论与实践:基于十个行业的分析》的第三部分。
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