什么是定位陈述
定位陈述是一种公司内部文件，不展示给公众。陈述要总结战略实施的情况，常常作为营销战略和品牌管理的行动指南，广告和代理工作的摘要。陈述要简明扼要地说明希望人们怎样看待这个品牌、企业、产品和国家，不仅要清楚地说明希望建立怎样的品牌形象，还要检验战略的实施情况，以便迅速掌握人们对品牌的预期感受是否可信、可靠和可行。要写一份好的定位陈述并不容易，经常需要反复地修改。最好结合他人的意见并获得他人的认可。例如，一个公司的定位陈述最好能参考尽可能多的高层管理人的意见，这样陈述就能得到一致认可，实施起来就容易多了。产品经理也需要参考一下别人的看法和意见。
在撰写定位陈述之前，需要全面了解以下内容：
·产品品牌：这是显而易见的，但您必须清楚自己提供的产品在哪一方面吸引了目标群体。通过产品，人们可以很容易看到品牌的所有特点和特色，以及人们能从中得到的益处。要不断寻找自己与众不同的因素，因为正是这种特色把您和其他竞争对手的品牌区分开。服务也同样如此。提供什么样服务标准能使您有机会取得竞争优势？公司本身都会有一种特殊的特征，比如全球影响力、良好的声誉、个性和其他独一无二的特色，可以充分利用这些优势强化品牌的个性。
·锁定的目标消费群：了解人们需要什么，想要什么非常重要，但这两者也是有区别的。我可能需要食物，但我想吃的却是咖喱饭，甚至我想吃素食咖喱饭，因为这种素食主义符合我的信仰。所以，了解人们的无形需求和有形需求同样重要。除非对消费者的感受有明确的了解，否则品牌传播的信息和消费者毫不相关，从而失去信誉。
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