（丹）亨利克·维加尔德，趋势社会学先驱，结合社会学和传播学两种学科优势，专门研究趋势领域，并担任多家企业顾问，咨询范围包括产品开发和设计创新。曾在丹麦哥本哈根大学和阿尔胡斯大学商学院任教，教授生活形态和趋势社会学，以丹麦文出版过消费行为学、趋势和设计策略的书籍。
　　译者简介：
　　蒋旭峰，资深译者，经济记者，翻译的主要作品有《免费》（合译）、《追逐日光》、《巴菲特传：一个美国资本家的成长》（合译）、《勇敢抉择——卡莉-菲奥莉娜自传》、《德鲁克日志》（合译）、《疯狂的时代呼唤疯狂的组织》、《最危险的总

　　为什么会有成百上千万人最后选择穿同样的衣服？为什么嘻哈风潮总是和阿迪达斯球鞋密不可分？为什么啤酒的魅力下降，而葡萄酒却越来越受欢迎？为什么本世纪初各大汽车厂商又开始推出复古车型？为什么北欧的家具设计成为20世纪最经典的设计风格之一？为什么麦当娜的写真集成为广告人的灵感之源？为什么说雅痞一族改变了LV品牌的命运？iPod如何让苹果品牌死里逃生？为什么化妆品潮流传播最快，运动品牌最慢？好莱坞电影对趋势形成有怎样的推动力？为什么打“时尚牌”让Puma赶超了运动品牌巨头Nike？这个世界，谁在制造各领域的趋势

　　第一章　未解之谜：趋势如何演变成形？
　　早在1983年时，世界各地的大厨们在烹调时并不青睐酸果蔓，这原本是美国人在拌沙拉或做菜时喜欢添加的一种水果。但到了本世纪初叶，酸果蔓已经摇身变成了全球各国餐桌上的新宠。是谁引领了这股风尚？
　　同样，在20世纪80年代早期，说唱音乐(rap)还名不见经传。不过，到了本世纪初，说唱音乐俨然成为一种重要的音乐流派，风靡全球而且风光无限。在这25年的时间跨度里，到底又发生了些什么？
　　在1997年，只有那些衣着风格偏向保守的人才会选择风衣。而今，风衣已经风靡全球各

前言 流行趋势从哪里来，往哪里去？
第一章 未解之谜：趋势如何演变成形？
“流行”到底是什么？
风格与偏好的嬗变
“流行”如何成为”大趋势”？
人们对风格的需求
在观察中触摸流行趋势的脉络

第二章 谁在撰写流行密码？找寻趋势的制造者
年青一代
设计师
艺术家
富人
男同性恋者
名人
其他关注时尚的亚文化群体
趋势的传播：融合、观察和模仿

第三章 人们为何制造趋势？从心理学分析趋势制造的动机
对待潮流的6种态度
一群体心理学
追求变化的族群
潮流族群的规模
趋势缔造者会终其一生引领风潮吗？

第四章 全