上篇 观点与主张
<br> 第一章 俱乐部策划文论
<br> 第1节 俱乐部策划与策划俱乐部
<br> 在都市数银行最多，下来就数俱乐部，酒店、大路旁边处处莺歌燕舞，像什么天生人间、地中海、桃花源，俱乐部应有尽有，然而，都市里的人们却离它咫尺天涯，没去过、不敢去，它是什么、进去干什么都是一个疑团。于是，俱乐部虚张声势、有名无实，另一方面类聚型俱乐部召之即来，早已人满为患，其中不乏盲目者、跟风者，问其所以，不知其所以然。更为壮观的便是以俱乐部的旗号和方式招揽顾客的活动与促销，门庭若市、数不胜数。俱乐部，非典型性场所，实在是太多太滥了。
<br> 由此而引起的一个问题便涉及策划人的使命——俱乐部策划。
<br> 俱乐部是什么？是大家乐！俱乐部是娱乐场所，是生活方式。不，不是这么简单！俱乐部是一种新的社会组织形态，还是卜种特别的服务形式，更是尚待人们认识的创富工具和赢利通道。
<br> 俱乐部，这个形声并重、音义双全的词汇给我们策划人以无限的遐想：到西藏去，到香格里拉去，这是汽车俱乐部的号召；携来百侣神游这是三家村会馆的招幌；畅谈财富故事、纵论驰名品牌，这是传媒的声音。俱乐部正以旺盛的精力打拼着铁的营盘，策划人和俱乐部人正连起手来集结俱乐部共同创建精神家园。
<br> 俱乐部以空灵而深邃的创意、以迅雷不及掩耳之势扩大影响，赢得市场，俱乐部在策划人的点拨之下兴旺发达，同时又在策划人眼前矗立起一个个样板，成为策划机构的学习榜样与形象楷模。
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