从传说、历史、民俗的角度，发掘千百年来隐藏在每个人心中关于吉祥（福、禄、寿、喜、财）文化的民族心理、观念和为此所做的努力与追求，展示出具有中华民族特质的喜乐观、人生观，在新的时代、新的潮流、新的风范中为每—位同胞祝福、进禄、增寿、添喜、生财。

    壹瞻之在前忽在后福在世间人自知——“福”的传统概念
    谁也不能准确地说出人类的福祉观念产生于几万年前或者几十万年前的某一时间，谁也不能确切地证明中国人最早一次祈福活动是在哪一座山下，哪一条河边。
    为此，我们遂不得不作这样的猜想：甚至人们还没有彻底进化成“人”的时候，一种祈求温饱的念头就在他们并不聪明的脑袋里模模糊糊地萌发起来。当是时，草莽榛榛，鹿豕狂狂，生活条件极度艰难，每天的日子无非是饥一顿，饱一顿，温一阵，寒一阵。饥饿的时候，就祈望有一顿饱餐，大嚼的时候，又祈望天天如斯；温暖的时候，就祈望长此以往，寒冷的时候，就祈望太阳永远挂在天上。
    后来，他们学会了放牧，又学会了种植，学会了敬神，又学会了天理，当然，也学会了吝啬，学会了自私。

引言 福分福分人人有份
壹 瞻之在前忽在后福在世间人自知——“福”的传统概念
一、“丰衣足食”谓之福
二、“高车驷马”谓之福
三、“寿比南山”谓之福
四、“平平安安”谓之福
五、“多男子”谓之福
六、“平心静气”谓之福
七、“国泰民安”谓之福
八、“无祸”谓之福
九、“百顺之名”谓之福
贰 街头巷尾有公议人生何处不积福——民间致福观念
一、勤劳致福
二、“阴德”致福
三、谦让致福