芭比家族
随着新的芭比生产线的不断推出,露丝的销售天才和创意发挥得淋漓尽致。芭比娃娃的"家庭"不断地变大,以芭比为中心,衍生了她的兄弟姐妹、表兄弟姐妹、朋友和宠物,而这些朋友也有自己的朋友和喜欢的动物,他们围绕在芭比的周边,形成一个广大的交际圈,而且所有娃娃都有自己的名字和特点。
1961年首先推出的是芭比的男朋友肯,这是以露丝儿子的名字命名的;1963年芭比有了最好的朋友米姬。1964年又有了米姬的男朋友爱伦。同时,芭比有了自己的三个姊妹,分别是1964年上市的巧比、1992推出的史黛西及1995年亮相的小凯莉,1971年推出了芭比的小马,名叫跳舞者……如今,她的宠物现在已经超过40种了。它只是一个普通的玩具,但又如此真实,一方面,她如"千面女郎"般美得不可思议;另一方面,却又离我们如此之近,因为她和任何一个小女孩一样,有自己的喜好。这种由一个玩具衍生出许许多多的相关玩具及玩具服装的情形在玩具界是史无前例的。
权力削弱
美泰公司在60年代进入了鼎盛时期,收人飞速增长。1957年的900万美元的销售额到1966年已经迅速增长到l亿美元,而1969年则上升到2亿美元。公司的市场份额占美国玩具市场20亿美元的百分之十二,而这一切主要是依赖于芭比系列产品指数的增长。
面对着高速增长的企业,汉德勒夫妇聘用了工商管理硕士、会计师和工业产品设计师来对公司进行全面运作。公司会计报表上的数字逐步增加,现金储备也越来越丰富。
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