电视剧如此,电影的策划制片更应如此。有些影片既有明星又有思想还有精良的制作和大力的宣传,可就是不卖座。究其原因,主要是制片在策划之时没有明确的观众意识,没有确切的观众类型定位,不了解特定观众的审美情趣和观赏心理。
好莱坞的电影之所以称霸全球,除了技术上的原因之外,主要是它抓住人类普遍存在的潜意识中的好色和作乱心理,肆意渲染浪漫的爱情甚至露骨的色情,肆意制作暴力、血腥、追杀、破坏、恐怖镜头和场面,从而使文明社会中深埋于人类内心的受压抑的好色和作乱的潜意识心理通过观影得到替代性满足和宣泄。中国电影在选材上当然也可以像好莱坞那样,但是别忘了,我们目前在制作上还没有与好莱坞抗衡的经济实力和政治自由度。因此,根据国情,因地制宜,了解中国电影观众的基本类型,了解中国电影市场的基本消费对象,应当是制片和策划人“观众意识”的基本内涵。
观众意识其实也就是市场意识,因为影视剧的市场就是观众。那么中国电影的市场主要在哪里呢?中国的电影策划和制片应当如何有针对性地满足或者说迎合市场需求呢?《电影艺术》署名为祁海先生的一篇文章很有见地。该文认为,中国电影的市场具体说来有两大块:团体票市场和零售票市场。零售票市场的观众主体是情侣,一则因为电影院是情侣约会的好地方,二则因为热恋中的情侣对高票价不在乎。而吸引情侣的影片主要有像《甲方乙方》、《爱情麻辣烫》这样轻松活泼的都市喜剧片;有像《红河谷》、《黄河绝恋》这样既再现了各种各样的自然奇观、战争奇观、人文奇观和爱情奇观,同时又弘扬了主旋律的主旋律影片;还有像《没事偷着乐》等反映爱情、婚姻、住房等青年人关注的实际生活状况的艺术片,等等。有鉴于此,中国电影的策划、制片在选题、定位、构思和卖点设计等方面应当有意识地面向情侣观众。该文还认为,一部分零售票市场也不容忽视,那就是家长偕子女看的影片和中学生寒、暑假独立看的影片,比如《宝莲灯》之类的动画片和《花季雨季》之类反映中小学生生活的影片。关于团体票市场,该文认为,团体票不一定都是强行摊派的主旋律影片。近年来,由于经费和逆反心理等种种原因,强行摊派已越来越不灵光;要想销售团体票,就需要吸引团体票购买的决策者也就是基层领导的目光。
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