杨猛，沈阳航空工业学院副教授、硕士生导师、视觉传达设计教研室主任，长期从事平面设计教学与研究工作，主要研究方向为视觉传达规律研究、平面图形设计，发表论文、作品40余篇（幅），出版专著3部，设计艺术作品获各级学术奖项50余项。

    本书从实用的角度出发，由浅入深、循序渐进地对POP手绘广告进行了详细的剖析。对POP广告的基本概念、历史、功能、分类和发展趋势等问题进行理论阐述，并结合具体作品论述了完成POP手绘广告的基本环节——设计定位与创意、设计表现、色彩设计、形式规律的把握等因素。<br>    本书的主要特点是对POP手绘广告的设计制作过程进行了详细的表述，对制作步骤与方法一一说明，使读者可以看图自绘。同时，书中提供的大量丰富多彩、生动活泼的POP手绘广告成功案例，对于启发读者灵感、开展创新设计都大有帮助。

第1章 POP广告概论<br>1.1 POP广告的基本概念<br>1.2 POP广告的产生与发展<br>1.3 POP广告的功能<br>1.4 POP广告的分类<br>1.5 POP广告的发展趋势<br>第2章 POP手绘广告的设计定位与创意<br>2.1 POP手绘广告的媒介特征<br>2.2 POP手绘广告的设计定位<br>2.3 POP手绘广告的创意<br>第3章 手绘POP的常用工具及使用技法<br>3.1 常用工具<br>3.2 基本技法表现<br>3.3 常用绘制手法<br>第4章 POP手绘广告的设计表现<br>4.1 字体绘写与创意表现<br>4.2 POP手绘广告的插图技法<br>4.3 POP手绘广告的版面编排与构图<br>第5章 POP手绘广告的色彩设计<br>5.1 POP广告色彩的作用<br>5.2 POP广告色彩搭配原理<br>5.3 色彩对比与调和<br>5.4 色彩的心理联想<br>第6章 POP手绘广告的形式规律<br>6.1 律动美<br>6.2 平衡美<br>6.3 对比美<br>6.4 调和美<br>6.5 比例美<br>6.6 对称美<br>第7章 手绘POP的常用商业制作模式<br>7.1 白底POP广告<br>7.2 彩底POP广告<br>7.3 立体造型POP广告<br>第8章 POP佳作欣赏<br>8.1 节日类<br>8.2 服饰类<br>8.3 商品类<br>8.4 餐饮美食类<br>8.5 美容美发类<br>8.6 化妆品类<br>8.7 校园文化类