目录

第一章 标志设计
一、标志的起源
二、标志的概念和类别
三、标志的特点
（一）功能性
（二）识别性
（三）艺术性
（四）准确性
（五）持久性
四、标志设计创意遵循的原则
五、标志创意设计流程
（一）市场调研分析
（二）设计元素定位分析和思维方法
（三）设计阶段
（四）标志完善阶段
六、标志设计制图法和设计注意事项
（一）标志设计制图法
（二）标志设计注意事项
七、标志设计创意表现和构成手段
（一）标志设计创意表现手段
（二）标志设计的主要构成法则
八、现代标志创意设计
附录一：现代标志创意设计实例赏析

第二章 VI设计
一、CIS的定义
二、CIS的历史
三、CIS的构成
（一）MI（理念识别）
（二）BI（行为识别）
（三）VI（视觉识别）
四、CIS设计原则
（一）统一性
（二）独特性
（三）应用性
五、视觉识别概述（VI）
（一）基本部分设计（BE）
（二）应用部分设计（AE）
六、视觉识别系统的设计与制作
（一）基础设计部分的设计与制作
（二）应用设计部分的设计与制作
七、编制企业形象视觉识别手册
（一）CI手册编辑原则
（二）设计手册结构体系
（三）CI手册编辑形式
（四）CI手册的编制内容
附录二：国外最新VI设计案例

内容摘要

    我们这套系列丛书的编纂旨在：从设计思维方式入手，通过对材料、表现技法等方面进行系统整理，呈现艺术设计中创造性思维的关键点，并着重在创造性思维的特点和对象，以及如何依靠创意思维的方法与手段进行创造力的充分发挥，从而达到创新设计之目的。
    艺术设计思维不仅仅是单纯的形象思维。而是实现设计成果制作流程与设计成果美学价值提升的艺术思维定向，科学设计方法与创造性思维辩证统一、相辅相成的有机结合。科学的设计思路将有利于创造性思维的发挥，从而提升创造能力，不断增长创造能力，同时又可促进更多方法的形成与逐渐成熟，进而形成创造思维主要、基本和典型的形式。