《Photoshop广告设计艺术》从平面广告的设计原则、广告创意的理论知识、广告创意的表现方式着手，详细讲解了广告设计中的插图、用色、文字等设计元素的应用秘诀，并通过数十个精彩的设计实例，全面演绎了如何使用Photoshop设计出极具创意的广告。读者通过阅读《Photoshop广告设计艺术》，除了能提升自己的创意水平外，更可掌握使用Photoshop设计出内涵丰富、创意鲜明的广告的方法和技巧。
    《Photoshop广告设计艺术》附赠1张DVD光盘，光盘中是《Photoshop广告设计艺术》实例和素材文件，为了帮助各位读者更快地学习，还附赠了书中未讲解到的数个案例的多媒体教程。
    《Photoshop广告设计艺术》内容全面、实例丰富，非常适合广告设计从业人员使用，也可作为Photoshop用户提高创意和设计水平的参考书，还能作为高等院校广告设计专业教材。

    广告二：××糖浆
    有只老虎追赶一位姑娘，姑娘惊慌失措地往前跑，便问老虎“为什么要追我？”老虎说“我要喝××糖浆”。
    姑娘一下把手里的糖浆幺一勺给老虎暍，老虎非常得意，不再追姑娘，便成为看似姑娘训出来的动物园老虎，老老实实站在她身边。姑娘表露出非常得意的样子。
    这个广告的创意非常牵强，老虎、姑娘、糖浆根本建立不起任何联系。
    美国权威品牌专家特劳特强调，创意人员不要试图改变消费者脑子里固有的思维模式，那是件徒劳无功的事情。
    比如，乔丹代言耐克运动鞋.他们就记住了。因为乔丹是著名的篮球运动员.是典型的穿运动鞋的人.他所穿的鞋是耐克的，肯定是不错的鞋.这既利于提高耐克的形象.又利于加深对耐克的印象。
    但如果刘翔代言一个香烟品牌.绝大部分人却记不住。因为.逻辑太牵强了，消费者没有意识和精力去把这互不相干的人和物联想在一起。
    广告一定要围绕消费者的简单的思维逻辑来做.而不是把复杂的、牵强的东西强加给消费者.因此牵强的广告失败概率非常之高。
    因此，广告创意是要讲逻辑的.如果逻辑牵强，轻则浪费营销费用，重则导致营销活动的失败。因为，消费者根本没有那么多耐心去琢磨你到底怎么回事。

Chapter 01 广告的基本概念
1.1 广告的基本概念
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的功能
1.1.3 广告的特点
1.1.4 广告的要素
1.2 广告的分类
1.2.1 以广告的性质分类
1.2.2 以是否以盈利为目的分类
1.2.3 以广告对象分类
1.2.4 以广告地理覆盖范围分类
1.2.5 以广告的目标对象分类
1.2.6 按媒体划分
1.2.7 按目标大众划分
1.3 平面广告的媒体特点
1.3.1 报纸广告
1.3.2 杂志广告
1.3.3 海报广告
1.3.4 展板与易拉宝平面广告
1.3.5 灯箱广告
1.3.6 车身广告
1.4 平面广告的设计原则
1.4.1 真实性原则
1.4.2 创新性原则
1.4.3 形象性原则
1.4.4 感情性原则
1.4.5 原创性原则
1.5 平面广告的构成要素
1.6 平面广告的设计与制作流程
1.6.1 设计准备
1.6.2 设计创意
1.6.3 设计表现
1.6.4 设计编排
1.6.5 审查定稿
1.6.6 校对、打样、印刷

Chapter 02 广告创意基础
2.1  创意与广告创意
2.1.1  广告创意的意义与目的
2.1.2  广告创意的意义
2.1.3  广告创意的目的
2 2  广告创意的特点
2.2.1 广告创意与绘画艺术的区别
2.2.2  广告创意思维的特点
2.3  广告创意的基础与前提
2.3.1  广告创意的基础
2.3.2  广告创意的前提
2.4  广告创意的来源与过程
2.4.1  广告创意的来源
2 4 2  广告创意的4个阶段
2.4.3  美国职业广告协会创作方法
2.5  广告创意中应注意的问题
2 5.1  要新颖但不得怪诞
2.5.2  要设计而非艺术
2 5.3  不可喧宾夺主
2 5 4  尊重当地文化
2.5.5  逻辑牵强等于失败
2.6  获取成功创意的方法
2.6.1  逆向思维
2.6.2  换角度看问题
2 6.3  平常事物超常组合
2.6.4  意料之外情理之中
2.7  系列平面广告创意
2 7.1  系列平面广告概述
2.7.2  系列广告创意要点
2.7.3  广告创意与制作软件

Chapter 03 广告设计元素
3.1 广告插图
3.1.1 广告插图的作用
3.1.2  常见广告插图类型
3.1.3  广告插图的特点
3.1.4 广告插图的来源
3.2 广告用色创意
3.2.1 色彩在广告中的功能
3.2.2 色彩的心理感觉
3.2.3 色彩感情规律的应用
3.2.4 常用色综述
3.2.5 常见色彩搭配
3.2.6 广告设计中的色彩运用法则与技巧
3.2.7 色彩喜爱与禁忌
3.3 广告文字设计
3.3.1 广告文字的字体选择
3.3.2 广告文字的编排
3.3.3 特效广告创意文字
3.4 广告文案创意
3.4.1 广告创意与广告文案的联系
3.4.2 广告文案的组成
3.4.3 广告文案标题的写作
3.4.4 广告文案正文的写作
3.4.5 中文优秀广告语欣赏
3.4.6 英文优秀广告语欣赏

Chapter 04 广告版式及创意表现技法
4.1 设计广告版面
4.1.1 标准型
4.1.2 标题型
4.1.3 轴线型
4.1.4 斜置型
4.1.5 圆图型
4.1.6 全图型
4.1.7 水平型
4.1.8 偏置型
4.1.9 指示型
4.1.1 0留白型
4.1.1 1拼贴型
4.1.1 2三角型
4.2 广告创意表现技法
4.2.1 直接展示
4.2.2 突出特征
4.2.3 对比衬托
4.2.4 合理夸张
4.2.5 运用联想
4.2.6 幽默表现
4.2.7 借用比喻
4.2.8 选择偶像
4.2.9 谐趣模仿
4.2.10超现实表现
4.2.11双关
4.2.12情感表现

Chapter 05 汽车广告设计
5.1 汽车广告设计概述
5.2 汽车广告的设计诉求点
5.2.1 品牌诉求
5.2.2 感性诉求
5.2.3 性能诉求
5.3 Jeep汽车广告
5.4 蓝龙汽车宣传广告

Chapter 06 房地产广告设计
6.1 房地产广告设计概述
6.1.1 房产广告的概念
6.1 2房产广告的视觉效果
6.1.3 房产的文案
6.1.4 房产广告的风格
6.2 房地产广告设计的诉求点
6.2.1 六大房地产广告的诉求点
6.2.2 房地产广告的诉求点之家园式
6.2.3 房地产广告的诉求点之黄金地段式
6.2.4 房地产广告的诉求点之健康、环境式
6.3 保利林语山庄房产广告设计
6.4 华都房产宣传海报
6.5 忆江南房地产宣传广告

Chapter 07 数码消费品广告设计
7.1 数码消费品广告设计概述
7.1.1 数码消费品概述

Chapter08 饮料食品类广告设计
Chapter09 影视演出类广告设计
Chapter10 公益类广告设计