《POP设计》介绍了POP设计的基本概念、POP广告策划、POP广告的设计原理与POP广告的制作。对POP广告中的色彩应用和字体设计进行了深入讲解，有助于掌握POP设计的精髓。对立体POP广告的制作和POP广告电脑设计基础进行了讲解，掌握多种POP设计方法。

    4.1构成要素在POP
    广告中的应用设计中的构成要素按照形成方法可分为几何形、有机形和偶发形。几何形是可以用数学方法定义的形态：有机形是可以重复和再现的自由形态：而偶发形不管用何种方法，每次产生的结果都不一样，如采用泼溅、吹颜料等方法产生的形态。就平面的视觉形态而言，又可分为点、线、面等单个元素（点、线、面是构成元素中最基本的抽象单位），这两种分法
    是交叉的，点、线、面既可以是几何形也可以是有机形．而且偶发形中同样存在点、线、面。从设计构成的角度来说．任何设计都可以归结为点、线、面等基本要素．POP广告设计也
    不例外。在这里，点、线、面是一个泛指的相对概念．不是特指具体的某个点、某条线或某个面，见图1-图2。
    4．1．1点的造型
    （1）点的形态
    点通常指小的东西．但具体小到什么程度才能给人以点的视觉感受，必须在一定的环境对比下才可以确认。
    严格地说，点只有位置，没有大小和形状，但是设计中的情况往往比较复杂，见图3-图4。
    （2）点在POP广告设计中的应用
    1）点的视觉特征：
    a．不同的点可以给人不同的视觉感受；
    b．点的视觉强度和面积大小成正比；
    c．点通常在对比中得以确认自己的位置和特征；
    d．单个点会吸引观者的视线，产生强调作用，多个的点会使视线往返跳跃．分散观者的注意力；
    e．点的位置很重要，画面中心的点比较稳定，边缘的点有运动的倾向。

第1章 POP广告概述
1.1 POP广告的内涵与发展
1.1.1 POP广告的定义
1.1.2 POP广告的特点
1.1.3 POP广告的发展
1.2 POP广告的功能
1.3 POP广告的分类
1.3.1 按时间性进行的分类
1.3.2 按材料的不同进行的分类
1.3.3 按陈列位置和陈列方式的不同进行的分类
1.4 POP广告绘制工具
1.4.1 麦克笔
1.4.2 色铅笔
1.4.3 粉彩笔
1.4.4 毛笔（白云）

第2章 POP广告策划
2.1 POP广告策划的程序
2.2 室内POP广告策划的技巧
2.2.1 室内POP广告的传播组合策划
2.2.2 室内POP广告的摆放排列策划
2.2.3 室内POP广告的营销功能策划
2.3 室外POP广告策划的技巧
2.3.1 霓虹灯POP广告的策划技巧
2.3.2 气模POP广告的策划技巧
2.3.3 室外装饰POP广告的策划技巧
教学实例
课后练习

第3章 POP广告视觉要素设计原理
3.1 图形设计
3.1.1 具象图形
3.1.2 抽象图形
3.1.3 装饰图形
3.1.4 漫画图形
3.2 文字设计
3.2.1 主标题
3.2.2 副标题
3.2.3 易读性
3.2.4 统一性
3.2.5 指向性
3.3 版式编排设计
3.3.1 诉求重点的醒目
3.3.2 视觉动线的有序性
3.3.3 图文配置的协调
教学实例
课后练习

第4章 POP广告的平面设计原理
4.1 构成要素在POP广告中的应用
4.1.1 点的造型
4.1.2 线的造型
4.1.3 面的造型
4.1.4 丰富设计语言的方法——肌理与质感
4.2 形式美法则在POP广告中的应用
4.2.1 变化与统一
4.2.2 对称与均衡
4.2.3 对比与调和
4.2.4 节奏与韵律
4.2.5 比例与适度
4.3 布局设计
4.3.1 POP广告与环境的协调性
4.3.2 POP广告与受众的交互性
4.3.3 POP广告环境与布局设计
教学实例
课后练习

第5章 POP广告设计的色彩应用
5.1 色彩的基本概念
5.1.1 色彩的三要素
5.1.2 原色和间色
5.2 巧用无彩色计划
5.2.1 黑白两色的应用
5.2.2 黑白灰的应用
5.2.3 无彩色与有彩色的配色应用
5.2.4 无彩色与有彩色的调色应用
5.3 善用色相环计划
5.3.1 伊登12色相环
5.3.2 日本24色相环
5.3.3 同色系与补色系
5.3.4 暖色系与冷色系
5.3.5 明色系与暗色系
5.3.6 色彩的联想
教学实例
课后练习

第6章 手绘POP广告制作
6.1 POP手绘文字设计
6.1.1 正体字
6.1.2 变体字
6.1.3 装饰体字
6.1.4 数字
6.1.5 英文
教学实例
6.2 POP手绘插图设计
6.2.1 手绘插图的基础知识
6.2.2 手绘装饰手法
6.3 POP手绘广告的编排形式
6.3.1 编排形式——居中
6.3.2 编排形式——采用竖向要素做变化
6.3.3 花边与配件装饰的编排
6.3.4 综合编排形式
教学实例
课后练习

第7章 立体POP广告的制作
7.1 立体POP广告材料的选择
7.2 立体POP广告结构设计
7.3 立体POP广告图形设计
教学实例
课后练习

第8章 POP广告电脑设计基础
8.1 POP广告设计软件简介
8.2 POP广告设计软件功能
教学实例
课后练习

第9章 附录
9.1 家电及数码产品类
9.2 食品类
9.3 饮品类
9.4 日用品类
9.5 文化用品类