目录

前言
第一章 信息传播的视觉历程
第一节 平面广告的发展溯源
第二节 平面广告的设计运动

第二章 平面广告的分类
第一节 按广告性质分类
第二节 按媒介物分类
第三节 POP广告

第三章 平面广告的创意设计流程与程序
第一节 平面广告创意的一般程序
第二节 广告信息传达的心理机制

第四章 平面广告视觉构成要素
第一节 广告文案的构成
第二节 图形视觉元素的表达
第三节 广告色彩的运用
第四节 广告色彩设计原则

第五章 广告创意的表现方法
第一节 广告的创意
第二节 广告创意的表现方法
第三节 中国广告创意设计的现状和发展趋势

第六章 平面广告的编排设计
第一节 广告编排
第二节 广告编排设计的主要目的
第三节 编排设计的原则
第四节 广告编排设计规律
第五节 编排设计的形式

第七章 平面广告字体的设计
第一节 汉字的演变和书写的历史
第二节 广告字体创意设计
第三节 字体设计的和谐统一

第八章 广告整体策划
第一节 广告策划的涵义
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序
第四节 广告策划的内容
第五节 广告策划书的编制
第六节 广告策划的实施
第九章 中外广告佳作赏析
参考文献

内容摘要

    《广告设计》力求用最简洁有效的表述，帮助学习者最短时间内掌握广告设计的创意方法。 设计是一个大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存在的方式、目的各不相同，但设计方法和思维处理上却是可以融会贯通。设计教学上的学科界线模糊化亦成为事实，但专业学科的系统化和深入化也同时存在，这两者并不矛盾，一方面要求我们全面学习了解各个专业，另一方面要求我们有深入系统的研究，横向纵向双方面共同发展我们的设计能力。