第一章报刊的概念及我国报刊现状<br> 第一节报刊的概念和特征<br> 一、报纸的概念和特征<br> 报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着新媒体的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的媒介之一。<br> 1.报纸的定义<br> 古今中外新闻理论对报纸概念均有界定，《大英百科全书》中对报纸的定义是：“每日、每周或有规律的隔时间发行的，提供新闻、观点、特写及其他公众感兴趣的信息，并且常常伴有广告的出版物。”<br> 一般认为：报纸是有固定名称，以新闻报道为主要内容的具有连续性的出版物。<br> 2.报纸的特征 <br> 传统报纸有七个特征：①有固定名称；②定期出版（多数每日出版，也有隔日或每周出版的）；③出版具有连续性；④不装订；⑤无封面；⑥以新闻报道和评论为主，时效性强；⑦有传播知识、提供娱乐或生活服务等内容。<br> 3.报纸的种类<br> 报纸数量、种类众多，可以按照不同的特性划分为不同的类型。根据出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸；根据发行范围，有全国性报纸、地方性报纸及跨区域报纸之分；根据内容的不同，报纸可以分为综合性报纸、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业类报纸等；根据属性，有党报与都市报之分。中国新闻出版署曾将报纸分为机关报、行业报、社会群众团体报、企业报、晚报、生活服务报、文摘报、综合类报、军报等多种，在中国以机关报和行业报数量为最多，二者种类约占全国报纸总数量的三分之二。<br> 4.报纸的传播优势和劣势<br> 报纸通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息、供人阅读，是报纸媒介最大的特点。<br> 报纸的优势<br> （1）报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式，其传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。<br> （2）报纸的发行对象明确，选择性强，发行密度较大。报纸受众地区性强并且相对集中，报纸发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。<br> （3）报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。报纸出版定时，因此很容易使读报成为大众生活规律的一部分。<br> （4）报纸的保存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读、广泛传阅，所以报纸是解释型媒介，适合传达深度信息。<br> （5）形成稳定的受众群。每一报纸都拥有相对固定的订阅者和购买者，并且由于报纸的定位相对稳定，对某一方面的信息关心度较高的受众会长期、反复地选择同一家报刊，所以报纸的受众群体相对稳定。<br> 报纸的劣势<br> （1）报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。<br> （2）报纸在内容上众口难调。报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。<br> （3）报纸在发行上寿命短暂。由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多报纸在翻阅一遍之后即被弃置一边。<br> 报纸除了时效性强于期刊之外，在透彻性、知识性、导读性等方面都逊色于期刊。<br> 二、期刊的概念和特征<br> 期刊与报纸一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。<br> 1.期刊的概念<br> “期刊”这个词对应的英文单词是periodical，《辞海》对期刊的解释为：“期刊：又名杂志。定期或不定期的连续出版物。每期版式基本相同，有固定名称，用卷、期或年、月顺序编号出版。”那么“期刊”与我们常说的“杂志”（Magazine）是什么样的关系呢?从广义的角度上讲，杂志是期刊的一种，期刊泛指一切连续性出版的读物，包括杂志、报纸和集刊三类。从狭义的角度来说，期刊即杂志。<br> 2.期刊的特征<br> 根据期刊的定义可知其有以下特征：（1）有固定名称；（2）以卷、期或年、月顺序编号出版；（3）出版具有连续性，大部分期刊按一定时期的周期出刊；（4）装订成册；（5）有封面；（6）以评论、阐释、教育、陶>台、娱乐等为主要目的；（7）知识性强，时效性弱；（8）文体具有多样性、版面设计十分规整。<br> 3.期刊的媒介特征<br> 当代世界著名期刊研究专家吉良俊彦认为期刊有三个特征：<br> （1）对象细分化；（2）个人付费化；（3）内容设计化。<br> 吉良俊彦认为期刊应该对目标对象进行精准的细分，并根据目标对象的需要设计其中内容。吉良俊彦主张在进行期刊编辑的时候，应该力求期刊的品牌所达到的境地与期刊的对象之间在精神上、感性上达到亲和性的程度。<br> 4.期刊的分类<br> 随着社会政治、经济、文化的发展以及科技的进步，期刊的种类和数量越来越多，分支越来越细，期刊种类繁多，目前尚无统一的分类法，标准不同，分类亦不同。<br> 按照出版周期的不同，期刊可以分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊等。<br> 按照读者对象的不同，期刊又可以分为一般性期刊和对象性期刊。一般性期刊指的是以不加区分的普通读者为对象的期刊；对象性期刊则是以具有某一共同特性的读者为对象的期刊。对象性期刊又包括一般对象性期刊和专业期刊两种类型。一般对象性期刊主要针对以性别或者年龄划分的读者，妇女杂志、老年杂志、少年杂志等等；专业期刊针对以专业或者职业划分的特定读者，如企业家杂志、医疗杂志等等。与一般期刊相比，对象性期刊拥有更稳定的读者群。<br> 按照内容的不同，期刊可以分为新闻杂志、财经杂志、经营杂志、家庭杂志、运动杂志、旅游休闲杂志、时尚杂志、音乐杂志、影视杂志等。<br> 按学科分，可分为社科期刊、科技期刊和普及期刊等。<br> 按照发行范围，期刊又可以分为国际性期刊、全国性期刊、地区性期刊。一些著名的时尚期刊，就是国际性期刊。<br> 按文种分，可分为中文刊、英文刊、日文刊以及满、蒙、藏等我国少数民族文刊。<br> 按发行方式分，可分为邮发期刊与非邮发期刊。<br> 期刊一般为彩色印刷，开本主要有32开、大32开、l6开、大16开、8开等几种，其中大16开是国际流行的开本规格。<br> 5.期刊的传播优势和劣势<br> 期刊的优势<br> （1）期刊有专门的读者群，期刊受众一般具有稳定的订阅和购买习惯，读者群非常稳定，较易取得理想的广告宣传对象。期刊一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版。<br> （2）期刊阅读期限长、保存性强，信息较持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以期刊也是解释型媒介，适合传达深度信息。<br> （3）期刊读者选择性强。阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。读者在阅读时处于主动地位，可以自主地选择阅读时间和阅读版面。<br> （4）期刊发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。期刊出版定时，因此很容易读到，成为读者生活规律的一部分。<br> （5）期刊读者阅读非常专注。受众对内容的关注程度非常高，同样是印刷媒介，撮纸读者的浏览多于阅读，而期刊读者的阅读则非常仔细。<br> 期刊的劣势<br> （1）期刊的周期较长，灵活性较差。期刊的周期少则七八天，多则半年一年，容易失去许多广告传播的最佳时机。<br> （2）期刊的专业性强，传播面窄。除少数期刊具有百万份以上发行外，大多数期刊发行量较小，传播面比不上报纸、广播、电视。<br> （3）期刊的制作比较复杂。期刊广告多为彩色印刷，制版费、加色费均高于报纸。<br> 6.期刊的发展趋势<br> 当前，期刊的数量和版面都有所增加，收益也比较乐观，而很多广告主也发现期刊的长处非常适合自己目前的需求。随着印刷技术的进步、消费水准的提高，信息传播的发展，期刊媒介的发展呈现出以下几个趋势：<br> （1）材质越来越精良，印刷越来越精美，出现了一大批全铜版纸彩色印刷的“精品杂志”；<br> （2）期刊内容越来越细分，一般对象性期刊发展很快；<br> （3）生活时尚类杂志发展迅速，同时也培养出一大批稳定的读者。这些新的趋势，都有利于广告主对杂志媒介的选择和利用。<br> 第二节 报刊的历史溯源<br> 一门完整的社会学科不能缺少史的部分，研究今天的报刊如何创新，提高经营效益，不<br> 能不对其发展历程有一个基本了解。<br> 早在唐朝，中国就有了世界上最早的报纸，称为“邸报”。“邸报”只在封建机构内部发行，对象为各级官吏，其内容大多是皇帝谕旨、朝廷政令、臣僚奏章以及官员升降等宫廷动态，并没有自己的新闻、言论。唐人孙樵《经维集·读开元杂报》提到他在襄樊得到数十幅的简明朝政公报的抄件，并称之为“开元杂报”，是我国最早的封建官报。<br> 宋代出现了中国历史上最早的非官方报纸“小报”，是一种以刊载时事性政治材料为主的不定期的非官方报纸，肇始于北宋，盛行于南宋。<br> ……
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