王海，河南新乡人。中国人民大学新闻学博士。现任广东外语外贸大学副教授，硕士研究生导师。研究方向：美国新闻媒体、国际新闻传播、媒介经济。出版新闻传播学专著（编著）4本，译著6本，发表学术论文30余篇。

    《西方传媒对外报道策略》试图从文本分析出发，辅以传播学、语言学和符号学等相关学科的理论，对西方媒体的对外报道表现手法、对外报道与政府决策、外交的互动关系，以及媒介集中化对对外报道的影响进行剖析，从中发现西方媒体对外报道的规律性认识，为我国媒体在国际传播领域的竞争和实施“走出去”的战略方针提供借鉴。<br>    适读对象：新闻传播专业研究人员、学生，外宣从业者、媒体管理人员、传媒爱好者。

    第一章 西方传媒对外报道演进<br>    无论美国高度商业化的传媒，还是英国：BBC的公共电视体制，在发挥传播信息、监督社会和教育娱乐等传媒社会功能的同时，都在国际传播中发出承载着国家利益和民族文化符号的声音。从现代国际传播的诞生到“三社四边协议”的确立，从第二次世界大战的“宣传战”到当今跨国传媒集团的全球扩张，西方传媒以系统而科学的对外报道，服务于本国的政治宣传、经济发展和文化交流。<br>    一、早期对外传播路径<br>    严格意义上讲，只有国际传播体系建立以后，才会出现所谓的对外报道。但是，作为人类精神层面传播活动的国界延伸，对外报道可以追溯到古希腊、罗马时期的修辞学（rhetoric）。这里，我们从人类全球化的对外传播活动作为脉络来叙述国际传播的过程，以便认识对外报道的本质属性和规律。

第一章 西方传媒对外报道演进<br>一、早期对外传播路径<br>二、西方传媒对外报道机制<br>三、对外报道规律<br><br>第二章 对外报道和国家形象<br>一、对外报道和国家形象的关系<br>二、对外报道与新闻发言人制度<br>三、“地球村”时代西方对外报道理念<br><br>第三章 报刊对外报道策略<br>一、英文报刊的对外报道模式<br>二、英文报刊的语言特点<br>三、报刊文本符号创造价值观<br><br>第四章 广播电视对外报道策略<br>一、西方国家广播电视对外报道现状<br>二、西方国家广播电视对外报道特点<br>三、西方国家广播电视对外报道编排特点分析．<br><br>第五章 传媒扩张与对外报道<br>一、传媒集中化与对外报道<br>二、对外报道的规模经济和范围经济效应<br>三、“传媒帝国”对外报道的文化渗透<br><br>第六章 西方传媒对华报道<br>一、近代外报及其对中国报业的影响<br>二、跨国传媒集团抢滩中国<br><br>第七章 中国应对西方传媒渗透和竞争的策略<br>一、中国文化产品的突破<br>二、中国对外宣传建设<br>三、政府公共关系传播<br>附录中英文传媒名称<br>参考文献<br>后记