数字出版已经成为出版业发展的趋势，数字出版与传统纸介质出版共存的时代已经开始。传统出版业面临来自数字出版的威胁，而目前所谓的“数字出版”还远未成熟。真正的数字出版业态的建立，不仅需要现有数字出版商们的全力投入和大胆实践，还需要传统出版业的积极进入与大力推动。也正是在这种迫切需要相互借力的大趋势下，“全媒体整合营销”的概念才突然闯入了业者的视野。<br>    究竟什么是全媒体整合营销？想了解这个问题，先来探讨什么是全媒体出版。<br>    广义而言，全媒体这一概念基本涵盖了人类社会目前所有的信息内容发布介质，其中包括但不限于：纸本、互联网、手机、手持阅读器、电视、广播等。因为本课题主要针对图书出版领域，加之数字出版形态动态变化，应用层面也在不断变化，所以本课题中的全媒体出版，指内容一方面以传统方式进行纸质图书出版；另一方面以数字图书的形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。<br>    全媒体出版使得传统纸质图书营销手段更加丰富，为使版权价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化，有必要采取新的相适应的营销手段，即“全媒体整合营销”。它是一种开放性、有广阔包含性的整合营销观念，要求以读者阅读需求为中心，适应读者阅读习惯变迁，为读者提供多种形式的阅读产品，进行大规模的文化创新活动。<br>    虽然对于出版界而言，全媒体整合营销是一个全新的理念，理论系统还不够成熟，但可喜的是，全媒体整合营销已经有了成功的实践案例。两部与电影密切相关的图书《非诚勿扰》和《贫民窟的百万富翁》，凭借有效的策划手段和巧妙的借势技巧，以全媒体出版模式双双取得了不俗的成绩，为全媒体整合营销的实践赋予了良好的开端。

寄语<br>序一  数字时代出版营销模式的有益探索<br>序二  发展全媒体出版为全民阅读服务<br>前言  迎接全媒体整合营销新时代<br>第一篇  异军突起的全媒体整合营销<br>  第一章  《非诚勿扰》全媒体整合营销案例<br>（一）合作缘起<br>（二）整合营销<br>（三）前景展望<br>  第二章  《贫民窟的百万富翁》全媒体整合营销案例<br>（一）合作缘起<br>（二）整合营销<br>（三）前景展望<br>  第三章  全媒体整合营销的实战尖兵一一中文在线<br>（一）合作缘起<br>（二）整合营销<br>（三）前景展望<br>（四）实践环节<br>第二篇  全媒体整合营销理论探讨<br>  第四章  全媒体整合营销背景<br>（一）国外出版现状<br>（二）国内出版现状<br>（三）金融危机对国际书业的影响<br>（四）金融危机对国内出版业的影响<br>  第五章  全媒体整合营销的理论内涵<br>   （一）相关概念<br>   （二）相关形态<br>   （三）营销方式<br>  第六章  全媒体整合营销意义<br>   （一）全媒体整合营销引发出版变革<br>   （二）全媒体整合营销促使内容增值<br>   （三）全媒体整合营销强化读者粘合力<br>   （四）全媒体整合营销重构产业链<br>  第七章  全媒体整合营销介质的特性分析<br>（一）手机出版特性分析<br>（二）互联网出版特性分析<br>（三）电子纸（阅读器）出版特性分析<br>  第八章  全媒体整合营销实践中的思考<br>（一）观念转变<br>（二）版权保障<br>（三）基地支持<br>第三篇  全媒体整合营销前景<br>  第九章  国外数字出版趋势<br>（一）国际出版商纷纷试水<br>（二）电子书方兴未艾<br>（三）电子阅读器大量涌现<br>（四）线上收入渐成主流<br>  第十章  国内数字出版趋势<br>（一）产业收入规模和品种数量将持续快速增长<br>（二）传统出版单位将加快数字化转型的步伐<br>（三）内容资源将朝着重组与整合的方向发展<br>（四）原创网站将迅速崛起，内容原创将从平面向网络媒体发展．<br>（五）手机将从单纯通讯工具向移动媒体发展<br>（六）出版软件将从流程管理为主向内容管理为主转移<br>（七）数字印刷机将更多地被采用<br>  第十一章  小结<br>……<br>附录<br>跋  在实践中探索从经验里升华<br>后记