卜宇，1987年毕业于南京大学哲学系，后入南京大学社会学系，先后获法学硕士、博士学位。1987年进南京日报社工作，十年后调入机关，先后任南京市委办公厅副处长、调研员，建邺区委常委、宣传部长，市委宣传部副部长、市文明办主任。现任南京日报社总编辑。曾在《江海学刊》、《南京大学学报》、《南京社会科学》、《新闻战线》、《中国记者》等核心期列发表数十篇学术论文并获各种奖励，多篇论文被《新华文摘》、《社会科学报》等转摘和收集，撰写了数百篇新闻、通讯、研讨纪要、人物专访，出版过《江海文存——破译社会困惑》个人专著，主编及参与编辑《新编政治学》、《中国监督学》、《南京抗击非典实录》等数十本书籍。

    《区域性主流媒体策略研究》包含多个创新点。作者比较恰当地运用了布尔迪厄场域分析视角，对中国区域性主流媒体的一系列基本问题作了系统深入的分析，并形成了逻辑比较严密的理论框架，形成了一些独到的学术见解。在我国社会，区域性主流媒体具有重要的地位，它对整个社会舆论场发挥着引领引导作用。随着媒体市场化竞争加剧，我国媒体格局发生巨大变化，市场类媒体迅速发展，新兴媒体不断崛起，区域性主流媒体受到巨大挤压，从受众面来看，呈现某种“边缘化”的趋势。如何让区域性主流媒体不仅能生存下来，而且能在社会舆论中更好地发挥主导作用，这影响到主流意识形态和主流价值观的有效传播，关系到党的执政基础的巩固和强化。《区域性主流媒体策略研究》在这方面的理论探索，具有重要的现实意义。
    作者着眼于提升和优化区域性主流媒体影响力的基本取向，基于对区域性主流媒体及其置身的社会生态环境演变的系统梳理和准确把握，揭示了新闻场内部的运作规律，体现出独到的领悟力。深入研究了区域性主流媒体的新闻场与政治场、经济场、公众生活场等场域之间的互动关系，富有启发性与解释力。对区域性主流媒体的一系列基本问题的探讨，得出了一些新的观点和基本判断，拓展了若干新的领域与场域理论，丰富了主流媒体研究的内涵。因此，对于承担传播主流意识形态和主流价值观职责的区域性主流媒体来说，是十分重要的。

    三、区域性主流媒体的运作取向
    分析中国新闻场内部的基本逻辑，特别是区域性主流媒体的运作逻辑，不论是调整和确立区域性主流媒体的源点，还是恪守媒体普适性角色规范、履行区域性主流媒体独特角色职责，都有一个最基本的取向，那就是更好地承担社会责任，提高传播有效性，增强媒体社会影响力。
    解决区域性主流媒体的源点问题就是把媒体运作的出发点确立为满足受众需求，其目的也就是通过新闻场行动者的运作，使媒体更能强化对受众的服务性，更能为受众所接受，从而提升传播有效性，增强媒体社会影响力。
    解决区域性主流媒体的特质问题就是强化区域性主流媒体内部的又一逻辑，一个是普遍适用于各类媒体的角色规范的恪守，一个是体现区域性主流媒体特征的独特角色职责的履行，实质上就是实施媒体长期战略，打造媒体品牌优势，也就是提升传播有效性，增强媒体社会影响力。
    在新闻场与政治场、经济场、公众生活场等其他各场域的互动中，恪守自身运作的基本逻辑，采取策略性行动，消减侵蚀和干扰，获取报道资源，经营发行资源，形成报道优势，增强经济实力，塑造责任媒体形象，其实还是为了提升传播有效性，增强媒体社会影响力。
    总而言之，区域性主流媒体行动者所有的行为，都是为了更加有效地传播主流意识形态和主流价值观，更好地满足受众需求，增强媒体社会影响力，这是区域性主流媒体运作的基本取向。

序
第一章 导论
第一节 区域性主流媒体的界定
一、西方语境中的主流媒体
二、中国语境中的主流媒体
三、区域性主流媒体的定义
第二节 理论框架
一、新闻场概念及其运作逻辑
二、新闻场与其他场域之间的互动关系
三、区域性主流媒体的运作取向
四、区域性主流媒体运作取向的制度支撑
第三节 研究方法
一、个案研究法
二、问卷调查法

第二章 场域和媒体影响力研究状况
第一节 场域研究现状
一、场域理论概述
二、场域理论的应用研究
第二节 媒体影响力研究现状
一、西方传媒的影响力研究
二、我国传媒的影响力研究
第三节 场域理论及媒体影响力研究评述
一、场域研究简评
二、传媒影响力研究简评

第三章 区域性主流媒体的源点
第一节 影响区域性主流媒体源点的因素
一、改革开放前的新闻场结构和惯习（1978年以前）
二、新闻场的有限调整和惯习迟滞（1978-1992年）
三、新闻场改革及惯习变迁（1992年至今）
第二节 区域性主流媒体源点的确立
一、实证调查受众需求
二、区域性主流媒体的受众需求

第四章 区域性主流媒体的特质
第一节 媒体社会角色的扮演
一、人民行使民主权利的实现途径
二、推动决策科学化和民主化的重要力量
三、保持社会良性运转的调节机制
四、建设廉洁政府的监督保障
第二节 媒体普适性角色规范的确立
一、媒体普适性角色规范的生成
二、媒体普适性角色规范的内涵
第三节 区域性主流媒体独特角色职责的履行
一、不同媒体以个性化特征的差异相区分
二、区域性主流媒体独特角色的职责

第五章 区域性主流媒体的场域
第一节 相关场域界定及内部运作逻辑
一、相关场域间关系的分析
二、政治场界定及其运作逻辑
三、经济场界定及其运作逻辑
四、公众生活场界定及其运作逻辑
第二节 场域之间的互动与博弈
一、新闻场针对政治场的策略性行动
二、新闻场针对经济场的策略性行动
三、新闻场针对公众生活场的策略性行动
四、场域间互动的空间拓展

第六章 区域性主流媒体的取向
第一节 区域性主流媒体的运作取向
一、恪守基本逻辑以增强传播有效性
二、采取策略性行动以增强传播有效性
第二节 规范行动者行动的若干机制
一、满足受众需求的保障机制
二、强化主流媒体特质的保障机制
三、场域间互动协作的保障机制
四、媒体运作稳定性的保障机制

第七章 总结与讨论
第一节 基本结论及主要创新
一、场域研究中可以得出的基本结论
二、探讨过程中实现的主要创新
第二节 有待未来研究的问题和建议
一、政治场管理规则的强化
二、经济场运作规则的强化
参考文献
后记