丁俊杰，广告学教授，博士生导师，现任中国传媒大学副校长。中国广告协会第三届、第四届学术委员会主任，《国际广告》主编。
    赵子忠，广告学副教授，博士生导师，现任中国传媒大学新媒体研究院院长。

    《问题解构与战略选择：中国广电产业发展研究》是教育部人文社会科学研究项目“我国广播电视资源状况和配置实用效率研究”成果，详尽分析了我国广播影视产业在国民经济和文化产业中的地位、产业现状与结构、发展趋势，并对我国广播影视产业管理模式进行了深入探讨。《问题解构与战略选择：中国广电产业发展研究》从产业理论、行业实践、国家发展战略等角度，对我国广播影视产业进行了深刻剖析。《问题解构与战略选择：中国广电产业发展研究》既适用于高校传媒专业师生，也可为广播影视行业从业人员提供指导。

    广播影视业的事业属性和产业属性是目前理论界争论的焦点。实践表明，长期以来广播影视业不仅是党和政府舆论宣传的重要阵地，是社会公共信息传播的重要渠道，同时也是国民经济体系中的重要组成部分。
    首先，广播影视业参与了整个国民经济体系的市场分工，向社会源源不断地提供丰富的内容产品。现在，越来越多的广播影视节目正以商品形态走向市场。其次，广播影视业的事业体制正在逐步改革，广播影视业内部越来越多的机构、部门正由“国有国办”的事业运行机制转向“国家所有，自主经营，自负盈亏”的市场运营机制，一批具有很强市场意识和市场竞争力的广播影视业经营主体陆续出现。第三，广播影视业的开放程度日益提高，广播影视业正以开放姿态吸纳资金、技术、人才等优质社会资源。社会资源进入广播影视业，市场竞争机制引入广播影视业，巩固并提高了广播影视业舆论宣传阵地的地位，提高了广播影视业向社会提供公共信息服务的水平，同时也增强了广播影视业内容产品与服务的市场竞争力与市场价值，增强了广播影视业的实力。

前言
第1章 广播影视产业在国民经济中的地位
一、广播影视产业定义
二、广播影视产业统计体系
三、广播影视产业在国民经济中的地位

第2章 广播影视产业在文化产业中的地位
一、广播影视产业在文化产业中的份额
二、广播影视产业在文化产业中的作用
三、广播影视产业在文化产业中的特殊性
四、广播影视产业对文化消费需求和文化生产力的影响
五、对策

第3章 广播影视产业现状与结构
一、电视台经营收入来源单
二、电视台经营面对多重压力
三、网络整合
四、电影产业现状分析与对策思考
五、广播影视产业发展对策思考

第4章 广播影视产业发展趋势
一、广播影视产业发展动力
二、广播影视产业发展压力
三、广播影视产业发展趋势

第5章 广播影视产业政策法规研究
一、我国广播影视业管理模式
二、国外广播影视业管理模式及思考