一、女性角色<br> 纵观加拿大电视商业广告,尽管自20世纪70年代起女性思潮兴起,电视广告中的性别角色定型并没有明显减弱。无论是多伦多女性媒介委员会在1973年对电视商业广告研究还是CRTC对1984和1988年广播电视商业广告性别角色的分析都发现,在英语电视广告中.男性角色和画外音占绝大多数。电视节目中的许多性别差异同样出现在电视广告中,表现在出现比例(男性更多),年龄失衡(很少有女性大于35岁),女性与家务和家庭联系在一起等等。这种倾向具有长久的持续性,虽然在近年来有一些改变。<br> 根据CRTC(1990)报告,电视广告中女性角色占4l%,而广播广告中比例仅为24%。女性角色最经常出现在非食品包装类的产品(如清洁剂、塑料袋)广告中,比例达67%,在健康和美容广告中,女性占56%。在另一方面,发表政治言论的广告中仅有18%为女性(当联邦选举正在进行时),汽车生产商的广告中仅有20%的女性。<br> 女性相对来说较少出现在高价产品(高于1000美元)的广告中。在英语电视中,%的女性和18%的男性角色出现在高价产品广告中。在法语节目中6%的女性和13%的男性角色出现在同类产品中。<br> 广告角色主要分为两大类:一类是使用某种产品的“消费者”。另一类是推销员、名人和背景人物、和其他赞同使用该产品的人士。注意后者才是权威的代表者。与男性比较,女性通常作为消费者而不是推销者或名人出现。在英语广告中,50%的女性和26%的男性被描绘为消费者,50%的女性和74%的男性被描绘为推销员/名人。
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