基于网络传播的新兴语境，很多学者对传统传播学领域中的理论假设和理论模型做了批判性的深化和修正。石长顺和周莉对电视涵化理论的线性模式提出了批评，指出新兴的媒介形态将对这种单向的、整体的线性相关假设提出质疑和挑战，因为新媒体技术使电视观看时间计量模式和参与和接受模式都发生了不可逆的变化，而各种社会因素的介人也使传统的涵化理论不得不面临转向。正如他们阐述的，“新媒体中出现越来越多的非线性、非对称和抵消涵化的传播效果”，（石长顺、周莉，2008）观众的批判性使其对电视内容的接受方式和认知程度都产生了态度分化，传统的电视涵化效果将面临消解和颠覆。因此，将观众主动性、新技术和媒体形态转换纳入分析框架的新型涵化理论模型将具有更高的阐释力和宽容度。
1983年，戴维森在《民意季刊》上发表了《传播的第三人效果》，构建了相应的“第三人效果假说”，该假说认为受众倾向于高估大众传媒信息对他人的态度和行为影响。禹卫华以“网络恶搞”为切入点探讨了新媒体语境下的网络内容中是否存在戴氏所说的“第三人效果”认知和后续相关行为。研究发现，“网络上的确存在‘第三人效果’认知与后续行为。与传统媒体的研究不同，在新媒体框架下，受众的涉入度对‘第三人效果’认知与后续行为有比较明显的影响”（禹卫华，2008）。
很多学者认为，作为新一代互联网体系理念，Web2.0在很大程度上将公众传播信息和表达观点的能力从传统媒体中解放出来，并为以往受到政治权力和商业机构控制的舆论环境提供了改善的契机。但这一理论假说在国内学界尚未得到实证性研究的支持。周葆华以传统的“创新扩散”理论和“使用与满足”理论为研究框架，对公众利用Web2.0工具进行信息获取和意见表达的实际状况和影响因素做了调查性研究，“在描述层面上勾勒了目前中国（以上海为例）在Web2.0知情与表达上的接受比例与使用程度”（周葆华，2008），并验证了“新媒体权衡需求”概念的有效性。该研究在对“使用与满足”理论在新媒体语境下的效度检验中发现：“感知流行”对Web2.0工具的采纳和使用具有显著影响，“感知特征”缺乏独立的净影响。
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