宣宝剑，博士，主任编辑。1968年生，山东冠县人。    主要研究领域为媒介形象、电视实务、文化传播等，参与《中国电视频道品牌化建设战略研究》等省部级课题多项，在《中国广播电视学刊》等专业期刊发表学术论文多篇。1995年至2005年就职于山东有线电视台，十年制片人期间策划制作的《开心假日》、《安居乐业》等栏目多次获全国和省级奖励。2008年获中国传媒大学广播电视新闻学专业电视新闻方向博士学位，同年留校。

    事物的形象往往比事物本身还要重要。
    媒介形象就是一种延续历史、承载当下，更指向未来的力量。
    全书首次提出了媒介形象系统的设想，分析了媒介形象的内涵和认知规律，探讨了媒介
    形象的结构和功能，打通了“媒介的形象”和“在媒介上再现的形象”。给读者提供了
    媒介形象领域研究的最新成果，也可以帮助一些读者深刻理解媒介及媒介再现问题。

    总之，目前对于媒介形象的研究主要集中于国内，而且出现了研究的分野，即把媒介形象研究分为了两个互无交集的领域，其中一个方向是传播者媒介形象研究，另一个方向是被传播者媒介形象研究。在传播者媒介形象研究上，除了栾轶玫所进行的理论研究以外，其他的有关研究基本上限定在微观和操作层面，缺少宏观视野层面的理论探讨；在被传播者媒介形象研究方面，也基本上聚焦在微观层面。
    总结、梳理、借鉴前人的研究成果，本书拟以系统论和定性定量相结合的综合集成法作为理论和方法论基础，以与媒介形象有关的实证研究成果作为证据进行理论推演，通过对媒介形象基本概念的界定，分析媒介形象的内涵、认知规律、结构和功能；探讨传播者媒介形象的要素，分析影响传播者媒介形象塑造的因素；研究被传播者媒介形象系统的类型，分析“媒体非平视效应”的效果和影响。
    不过，在现实生活中，各种大众传播媒介已经广泛渗透到社会的各个角落，每个人都能总结自己对于媒介的认知和理解；形象更是每个人经常使用、非常熟悉，而又缺少确切含义的一个词语，这使媒介形象的研究增加了难度，带来了不利的影响。

绪论／1
一、研究背景／1
二、研究问题的缘起／7
三、研究综述／11
第一章 媒介形象系统的内涵／15
第一节 形象的研究／15
第二节 媒介形象研究综述／31
第三节 媒介形象系统内涵分析／45
第四节 媒介形象系统的认知特征／49

第二章 媒介形象系统的结构与功能／57
第一节 结构的界定／57
第二节 媒介形象系统外部结构／62
第三节 媒介形象系统内部结构／74
第四节 媒介形象系统的功能／87

第三章 传播者媒介形象系统／96
第一节 传播者媒介形象系统的影响因素／96
第二节 传播者媒介形象的塑造／118

第四章 被传播者媒介形象系统／146
第一节 媒体非平视效应／147
第二节 主动被传播者媒介形象／151
第三节 部分主动被传播者媒介形象／163
第四节 被动被传播者媒介形象／174
第五节 被传播者媒介形象的塑造／186
结语／192
参考文献／199
后记／211