目录

序言一：创意深圳
序言二：为什么倡导创意创业
前言 创意，21世纪的财富
第一章 创意看准了会助你闪电般成功
1.创意是什么
2.创意不是什么
3.创意与万有引力定律
4.创意的现实性原则

第二章 创意与策划方案整合
1.策划创意
2.创意应用
3.模仿与创新
4.说服别人应用创意

第三章 创意赢利条件
1.需求第一
2.渠道制胜
3.媒体推动
4.挖掘市场

第四章 创意时代VS未来赢利模式
1.“双螺旋”赢利模式
2.全新赢利模式策略
3.颠覆传统的N种营销理念
4.互联网“蛋糕”如何“摘”

第五章 成功创意案例
1.一个小创意让鼠标垫“漂洋过海”
2.别小看那些不起眼的野花
3.“老干妈”的神奇配方
4.“玩”出来的财富
附录 务实商务策划案例解析
后记

内容摘要

    《赢在创意》作者孙松涛现任中央人民广播电台驻深圳记者站站长，多次获得“中国新闻奖”。林纳是资深策划人，在北京从事畅销书研究、策划和写作多年。只要你留意每年公布的胡润中国富豪排行榜，你就会深切体会到，中国的财富在不断增长，中国的富人将越来越多，积聚财富所耗的时间却越来越短……富豪们是靠什么“法宝”如此快速地实现自己的梦想的？《赢在创意》的答案是：创意。正如《赢在创意》所言：当今社会，创意以其所向披靡的趋势，横扫旧有的经济增长模式，演化成风靡全球的产业经济，并已成为最具活力、经济效益相当可观的“朝阳产业”——这种创新模式，正以超常规的速度创造财富，并“制造”出一个个活灵活现的财富神话，使一些在另一个时代可能碌碌无为的人，今天成为创造财富神话的创造者，《赢在创意》所描绘的正是这些财富神话的一部分。《赢在创意》透视了从创意到赢利的手段、技巧和方法，以此命题为基础，并结合“深圳奇龙文化创意机构”庞柱平先生的实践经验，向读者阐述企业家是如何将“创意”通过魔幻般的“法术”转化成财富，从而实现致富梦想的。在庞柱平看来，深圳是一座年轻的城市，崭新，充满生机，这里有一群创业的年轻人，对创意而言，更具实验性的标本意义。深圳的发展，过去靠创意，现在也靠创意，将来更靠创意。