为了普及商务策划知识，促进企业和个人自主创新，提高全民创新素质，我们组织教学界、实务界以及教学管理部门的人士共同编写这本《商务策划基础》．努力提供一种贴近教学实际、贴近市场前沿、贴近广大学生的基础性商务策划教材。
    本教材系统阐述了商务策划的基础知识、基本原理，以及基本方法和技巧；所配案例简明易懂，有利于提高学生分析问题、解决问题，以及实战操作能力；拓展阅读可以使学生了解学科的发展趋势；附录介绍了商务策划发展历程、商务策划师资质认证标准，以及商务策划师认证考试试题类型和要求。本教材可以供高等院校商务策划管理、市场营销、电子商务、房地产、旅游会展、企业管理等相关专业教学使用，也可以供社会人士参加商务策划师资质认证学习参考。

    第一章  导论
    在市场经济条件下，筹资渠道、筹资方式向多元化和多样化的方向发展。证券发行不失为一条筹措资金的有效途径，但证券发行后必须有人购买，并进而可以转让，否则，渠道闭塞，资金就无法充分流通，因而，证券交易就应运而生，而证券投资也随之产生。为了合理选择投资方式，投资者必须研究各种形态的证券、投资的风险报酬、证券市场的业务、投资的方法与策略等问题，以便提出最佳的投资方案。
    第一节  证券的含义和特征
    何谓证券？从法律意义上说，证券是指各类记载并代表一定权利的法律凭证的统称，系证明证券持有人有权依照该证券所记载的内容而取得应有的权益。从一般意义上说，证券是指用以证明或设定权利所做成的书面凭证，可以用来证明持券人或第三者有权取得该证券拥有的特定权益。证券应具备以下两个基本特征：（1）法律特征，即证券反映的是某种法律行为的结果，本身必须具有合法性，同时，它所包含的特定内容具有法律效力。（2）书面特征，即必须采取书面形式或与书面形式有同等效力的形式，并且必须按照特定的格式进行书写或制作，载明有关法规规定的全部必要事项。只有同时具备上述两个特征的书面凭证才可称之为证券。
    ……

第一章 导论
第一节 证券的含义和特征
第二节 有价证券的特征
第三节 有价证券的分类
第四节 证券投资的特征
第五节 证券投资与投机
第六节 证券投资的基本过程

第二章 证券投资的基本要素
第一节 货币的时问价值
第二节 证券投资收益
第三节 证券投资的风险

第三章 证券投资工具
第一节 股票
第二节 股票价格指数
第三节 债券
第四节 投资基金

第四章 有价证券的投资价值分析
第一节 债券的投资价值分析
第二节 股票的投资价值分析
第三节 其他有价证券的投资价值分析

第五章 公司价值评估
第一节 企业价值评估概述
第二节 现金流量折现法
第三节 经济利润法
第四节 相对价值法

第六章 证券投资基本分析
第一节 宏观经济分析
第二节 行业分析
第三节 公司分析

第七章 证券投资技术分析
第一节 证券投资技术分析概述
第二节 图示分析法
第三节 技术指标分析法
第四节 量价关系分析法

第八章 证券投资组合分析
第一节 证券组合与证券组合管理的基本概念．
第二节 马柯威茨均值方差模型
第三节 资本资产定价模型
第四节 因素模型
第五节 资本资产套利（APT）模型
第六节 证券投资组合经营业绩评价

第九章 证券市场
第一节 证券市场的形成和发展
第二节 证券市场的结构
第三节 证券市场的地位与功能
第四节 国外主要证券市场
第五节 我国主要证券市场

第十章 证券发行业务
第一节 证券发行的方式和程序
第二节 股票的发行业务
第三节 债券的发行业务

第十一章 证券交易
第一节 证券上市
第二节 证券交易的程序
第三节 证券交易方式

第十二章 投资者应具备的心理素质与投资策略
第一节 投资者应具备的心理素质
第二节 投资者的投资策略与投资技巧
参考文献