第一章 绪论
第一节 引子
纺织服装业是经济活动中最活跃、与生活最贴近的行业。当今的消费者不满足于单调、统一的服装，而是追求个性化，自我表现意识较强。因此，信息的收集和处理、市场和流行的预测对纺织服装企业极为重要。
企业在生产经营活动的全过程中，无时无刻不涉及做什么和怎么做的问题。在决定做什么和怎么做之前，应该针对有关问题进行市场调查，收集和分析市场信息，并在此基础上进行预测，最终做出决策，即决定做什么和怎么做。常规的市场调研活动涉及调查了解国内外目标市场的宏观、微观环境，市场总体发展趋势，企业的产品形象与竞争实力，消费者意向、产品组合、产品价格、销售渠道等国内外纺织品服装市场的信息；市场预测则是在市场调查研究基础上科学分析的结果，这些对每一个纺织服装企业的经营管理决策者而言至关重要。企业经营者依靠销售预测开发新产品、补充货品或利用需求预测进行作业计划编制、库存管理、配送等决策活动。总之，市场调查与预测是运用科学方法，对影响市场供求变化的诸因素进行系统的收集、分析和研究，为企业预测市场发展趋势、掌握供求变化规律以及确定经营决策提供可靠依据。下面用一实例简要说明市场调查与预测过程。……
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