伊冯·乔伊纳德，巴塔哥尼亚公司创始人兼所有者，该公司目前是全美最大的户外用品公司，年销售额超过2亿美元。
　　他在20世纪50年代以设计、制造和销售登山器材开始了商业征程。他借鉴法式攀冰技术，改良了破冰斧，这一工艺成为现代破冰斧的设计基础。　　2001年，参与创办了“捐1%给地球”的企业联盟。
　　他始终积极致力于环境问题的解决，并在多家环保组织中担任理事，同时继续投身于他的户外运动生涯。

　　《任性总裁的成功创业法则》是一本适时且意味深长的书。它刷新了人们的价值观，尤其是环保意识和消费观念，还引发了我们对商业模式和生活方式的新思考。世间如伊冯·乔伊纳德这般卓越的冒险家和企业家，恐无出其右者。而巴塔哥尼亚公司无疑属于地球上最独特最成功的企业之一。行动，现在就行动。这是乔伊纳德一而再再而三的呼喊。
　　“在这个资源有限的世界里，任何叫嚣爆炸性增长将永无止息的人，要么是疯子，要么是政客。”乔伊纳德如是说。
　　“罪恶不一定是指你做了坏事，还可以是你没做好事。如果你拥有做好事的能力、资源和机会，而你却无动于衷，这也是罪恶。”乔伊纳德如是说。
　　“我无法改变整个传统农业，但我可以让我的公司只买有机棉，我还可以说服其他公司也这么做。”乔伊纳德如是说。
　　“如果你不身体力行，你就是在自掘坟墓。最可怕的莫过于头天知道了问题之所在，第二天就习惯了，坐视不理。”乔伊纳德如是说。
　　乔伊纳德相信，商业能在不丧失其灵魂的前提下盈利。
　　乔伊纳德相信，经济活动应当减轻这个时代所面临的环境和社会危机。
　　乔伊纳德相信，只有具备危机意识的企业才能在边缘上起舞，它们不断演化，迎接多样性，并找到新的解决方案，它们才能在今后百年中基业长青。
　　作为众所周知的商界狂人，乔伊纳德在结尾谦逊地表示：巴塔哥尼亚公司永远不可能完全对社会负责，永远制造不出彻底可持续的无害产品，但它承诺将始终努力，永不止步。
　　任性总裁的成功创业法则在这个“一切坚固的东西都烟消云散了”的动荡时代，不创新即坐以待毙。文明是勇敢尝试的结果。人类从来都是摸着石头过河，关键在于：停止空谈，马上行动。
　　一场大萧条之后最严重的经济危机正席卷全球，在多年贪得无厌的增长之后，世界经济的前景突然间变得黯淡，GDP大跃进与资本狂欢背后由来已久的问题与不满凸显出来，这正是我们重思和变革人类社会的生产、消费和分配方式的时候。相信《任性总裁的成功创业法则》定能为我们带来灵感与希望。

　　本书展现了一个有趣的魅力人物，一个有个性的公司……为了我们共同的利益，对公司而言，追随乔伊纳德的脚步，乃是负责任之举。
　　——《今日美国》杂志
　　反商人的乔伊纳德才是不折不扣的商人，或许说，更像一位商人。本书揭示给我们的正是：组织的效力是多么地强大。
　　——《Inc.》杂志
　　伊冯·乔伊纳德是一名登山者，不管从字面意思还是象征意义上来看都是如此；但他在现实中攀登过的悬崖峭壁，没有一座比他在商业中正在征服的这座“可持续山”更险要。在本书中他将向你讲述他的攀登之旅，不仅包括有什么和怎么办，还包括为什么。这是一本多么重要而鼓舞人心的书啊！
　　——Interface公司总裁 雷·安德森
　　书中充满了真知灼见与非凡启示。每一位渴望超越的企业家、每一家商学院和每一个MBA都应当购买这本书来读。
　　——世界顶级时尚环保美容护肤品牌英国“美体小铺”创始人 安妮塔·罗迪克
　　谦逊的品德与清晰的洞察力，造就了伊冯·乔伊纳德个人和巴塔哥尼亚公司的成功，它们也自然成为许多企业家的榜样。这本书不仅是有关巴塔哥尼亚公司历史的优秀读物，更提供了一种发人深省的个人和公民价值基准。
　　——好莱坞巨星保罗·纽曼所创建的纽曼食品公司总裁 妮尔·纽曼

　　第1章从乔伊纳德器材公司到巴塔哥尼亚
　　没有一个少年在他的成长过程中曾梦想过自己有一天会成为商人。他想的是做一名消防员、职业运动员或护林员。在商业世界里，李?艾柯卡（LeeIacocca）、唐纳德?特朗普（DonaldTrump）和杰克?韦尔奇（JackWelche）被奉为英雄，因为其他商人和他们有着相似的价值观。而我，长大后只想做一名捕猎手。
　　我的父亲来自魁北克，他是一名吃苦耐劳的法裔加拿大人。父亲只读了3年的书，在他9岁的时候，就被迫进入家庭农场工作。在以后的岁月中，他当过泥水匠、木匠、电工和水暖工，而且样样精通。在我的出生地缅因州里斯本（Lisbon），父亲在沃伦波毛纺厂（WorumboWoolenMill）负责全部织布机的修理。我还记得父亲靠在燃烧着木柴的火炉旁，喝着威士忌，用老虎钳拔牙，不管好牙烂牙都被拔出来了，这一幕在我童年的记忆中留下了不可磨灭的印象。他需要一副假牙，可他认为本地牙医的开价太离谱，自己动手也可以轻松搞定。
　　我想，在我学会走路前，我一定就会攀登了。父亲西马德（Si-mard）住在我们租用房的楼上，他总会用一勺蜂蜜诱惑我，鼓励我爬楼。6岁的时候，哥哥杰拉尔德（Gerald）带我出去钓鱼，他会在我的钓钩上挂一条小狗鱼，让我相信那就是我的劳动收获。从那以后，我就迷上了钓鱼。
　　几乎所有住在里斯本的人都是法裔加拿大人。7岁时，我进入了一所讲法语的天主教学校。
　　那时候，我的两个姐姐，多丽丝（Doris）和雷切尔（Rachel）已经分别9岁和11岁。自哥哥入伍后，父亲也一直在外做工，从此我就在女士们的包围下成长。我非常适应这种生活环境。我的母亲伊冯娜（Yvonne）敢做敢为，在她的主张下，我们一家于1946年迁往加州，她希望加州的干燥气候有助于缓解父亲的哮喘病。
　　我们将所有的财产都拍卖了，包括父亲亲手制作的家具。在一个另人伤感的日子里，我们一家六口挤上自家的克莱斯勒轿车，一路向西。我们在66号公路沿线的一个印第安人木屋前停了下来，母亲拿出她特意为这趟旅行腌制的玉米，把它们全部送给了一个霍皮族女人和她那饥肠辘辘的孩子们。这或许是我接受的第一堂慈善课。
　　抵达伯班克（Burbank）后，我们与另一家法裔加拿大人住在一起，我也被送入当地的一所公立学校。我是班里最小的孩子，又不会说英语；而且我总要不断地自我辩解，因为我有一个“女孩”的名字。所以我做了所有未来企业家都有可能做过的选择：走为上策。
　　父母将我转到一所教会学校，在那里我得到修女们更多的帮助。从那一年开始，我的成绩单上每一门功课都是D。语言和文化上的差异让我变成了一个不合群的人，大部分时间里我只能自己一个人度过。在邻居家的孩子们甚至无法单独上街之前，我就开始骑单车到十几公里外的一个私人高尔夫球场；因为怕被保卫发现我常常躲在柳树下，那儿有个湖泊，我想钓湖里的蓝腮太阳鱼和鲈鱼。不久，我在城里发现了另外一个好去处，那就是格里菲斯公园（GriffithPark）和洛杉矶河；从此，每天放学后我都会跑过去，抓青蛙，捕龙虾，带上弓箭打棉尾兔。到了夏天，我会到一个冒着泡沫的水域游泳，附近一家电影制片厂的胶片显影实验室排出的废水污染了它。如果我得了癌症，很可能要追溯到那段游泳经历。
　　我的中学时期是最糟糕的。我染上了丘疹，再也不能四处溜达了；除工艺课外，我对任何课程都不感兴趣。不过，我总有法子让自己悠哉游哉。我在体育方面天赋过人，例如棒球和足球；但只要有人在场观看，我就会变得笨手笨脚。从很小的时候起，我就知道，更好的办法是发明一种属于自己的运动，这样你才能战无不胜。我在海洋、小河和洛杉矶周边的山坡上发现了属于自己的运动。
　　有时数学课很无聊，我就盯着天花板看，试图数清天花板上有多少个孔。历史课是我练习屏息功夫的大好机会，于是每到周末我就会溜到马里布海岸（Malibucoast），潜到很深的水下抓鲍鱼和龙虾。在《汽车工艺》课上，我总是在车底晃来晃去，除非看到那个负责点名的漂亮女生的双腿，我是不会钻出来的。
　　我和一些不合时宜的同道中人，包括音乐老师罗伯特?克里米斯（RobertKlimes）和加州大学洛杉矶分校毕业生汤姆?凯德（TomCade），一起成立了南加州鹰猎俱乐部（SouthernCaliforniaFalconry），我们训练猎鹰来狩猎。每个春天的周末我们都会去野外寻找鹰巢；有时我们对小鹰们进行集训，有时也会单独训练某只小鹰。我们的俱乐部推动了加州第一个鹰猎管理条例的出台。
　　这是我人生中可塑性最强的年代。当一名15岁的少年执意诱捕一只狂烈的苍鹰，他彻夜不眠地守候，直到这只放松警惕的鹰在他的拳头上睡去，得手之后，他又开始更辛苦地驯服这种骄傲的鸟儿。假设身边有位禅师，他可能会发问：“到底是谁在这里接受训练呢？”
　　还有位成年的登山者唐?普伦蒂斯（DonPrentice），他教会了我们如何利用绕绳下降法接近悬崖上的鹰巢。我们之前都是紧紧握住绳索，慢慢往下爬，而他向我们展示了如何将粗麻绳（从电话公司偷来的）缠在髋部，以及如何利用肩胛控制下滑速度。我们把这当成全世界最伟大的运动，于是不停地练习、提高和创新。我们还用皮革改良了登山服，此后速度越来越快。
　　为了在斯托尼波因特（StonyPoint）的沙岩峭壁上训练绕绳下降，我们搭上货运列车，来到了圣费尔南多峡谷（SanFemandovalley）西端。因为没有任何专业器材或登山靴，我们只能穿运动鞋或者干脆打赤脚。
　　我从未想过要攀登悬崖，直到有一天我成功滑过斯托尼波因特的一个岩缝。唐?普伦蒂斯给了我们不少指点，随后在那一年的6月——当时我16岁——我开车驶向了怀俄明州。那是一辆l940年产的福特车，我在《汽车工艺》课上对它做过改装。我还记得，我单独驾车穿过高温的内华达沙漠，泊在路边的奥斯莫比尔（Oldsmobile）和凯迪拉克竖着引擎罩，看着它们向我的身后退去，那感觉真是无比美妙。
　　我在怀俄明州的松谷（Pinedale）与唐?普伦蒂斯及其他一些伴碰面，随后背上包赶往北部的风河岭（WindRiverRange）。我们要去攀登甘尼特峰（GannettPeak），它是怀俄明州的最高山脉，但我们并没有这一带的旅行指南，因此有可能会走失。我想从西边爬上去，其他人则建议穿过隘谷，朝北边走。于是我们分散了，只有我一人向西，一路上翻越了不少悬崖峭壁。那一天的晚些时候，我抵达山顶，但不幸赶上雷暴，我穿着西尔斯牌（Sears）的平底工作靴，在山上到处闪躲。
　　此后，我开车到达科他州的提顿（Teton），继续夏季的攀登练习。我在路上遇到了两名来自达特茅斯（Dart-mouth）的登山者，他们计划翻越双尖山（SymmetrySpire）的邓普顿裂缝（TempletonsCrack），最终我加入了他们的行列。经验的缺乏使得我此前常被其他人拒绝，所以我没有多少可显摆的经历。这是我第一次真正意义上的绳索攀岩，但我故做老成，一直冲在最前面。即便被要求带领他们翻过一条最不好走的潮湿黏稠的裂缝，我也没有退缩。他们给了我岩钉和铁锤，当时我还不懂得如何使用，但我很快就摸索出来了。自那次旅行后，我每年都会跑到达科他州攀登3个月。回想起早年的这些攀登经历，我有时都觉得自己的有惊无险是一个奇迹。
　　我还到蒂顿（Teton）钓鱼。在我17岁的时候，我看见格伦?埃克萨姆（GlennExum）正在教导他的儿子埃迪攀爬学校棚屋。格伦是一位山地导游，创造了山谷里的攀登传奇。他还是一名优秀的投掷者和假蝇垂钓者。看到我后，他朝我喊道：“过来，孩子！”随后他又教我抛掷鱼饵。从此，我就放卞了旋转杆和精制鱼饵，开始用假蝇钓鱼。
　　回到加州后，在冬13的周末，我常常跑到斯托尼波因特；而在春秋两季，我则会去棕榈泉（PalmSprings）的塔奇兹山（TahquitzRock）。在那些地方，我遇到了山岳协会（SierraClub）的许多年轻登山者，如赫伯特（TMHerbert）、罗亚尔?罗宾斯（RoyalRobbins）、汤姆?弗罗斯特（TomFrost）、鲍勃?坎普斯（BobKamps）等。最后，我从大鬼仔谷（Tahquitz）转到约塞米蒂国家公园（Yosemite），那里有许多岩壁值得攀登。
　　1956年，我从高中毕业，进入一所社区大学学习两年，并且开始给我的哥哥打工，那时他开了一家私家侦探公司——MikeConradandAsso-ciates。这家公司的主要客户是霍华德?休斯（HowardHughes），干的大多是旁门左道的事情，诸如跟踪休斯的那些数不清的小情人，守卫他的游艇使他有一个安全的偷情环境，还要一直把他藏在隐秘场所，以防止他受到环球国际航空公司（TransWorldAirlines）的控告。
　　在大学期间，我与朋友去巴哈（Baja）和墨西哥沿岸冲浪。我驾着花15美元买的“追逐39号”冲浪板，它在旅途中瘪了19次，不得已我们用树枝和野草填满后胎，然后一步步划行1.6 公里才回到马萨特兰（Mazatlan）。恶劣的水质让我们备受困扰，但又没有药品，于是我们将营火木炭碾成粉末，混合少量盐加入到一杯水中，以此作为催吐剂。
　　……

序言
第1章 从乔伊纳德器材公司到巴塔哥尼亚
第2章 巴塔哥尼亚的个性哲学
产品设计哲学：做最好的产品，杜绝不必要的损害
生产哲学：完美的共生系统
销售哲学：多元化与全球化
形象哲学：产品目录是我们的圣经
财务哲学：我们宗旨与盈利无关
人力资源哲学：让我的员去冲浪
管理哲学：把那些高度特立独行的人联合起来
环境哲学：永远的环保急先锋

第3章 捐1％给地球联盟
结语
译者后记